CONTEXTO DEL MERCADEO

Para el marketing es importante, conocer que variables del micro y macro ambiente, puede controlar y manejar a su disposición; en esta oportunidad se tomo como producto y empresa a “Coca Cola”. Para analizar y consultar cuales son las variables que afectan la distribución de su producto, cuales pueden controlar y cuales otras en definitiva son incontrolables.

Se eligió la bebida gaseosa Coca Cola personal, por el reconocimiento de la marca y la gran competencia que tiene en la actualidad, el objetivo principal es analizar las variables de micro y macro ambiente que esta marca y este producto pueden controlar y cuáles no.

Como se menciona anteriormente, una de las razones para elegir la marca y el producto es el reconocimiento de esta, para concluir y desarrollar el taller se indago con un colaborador de la empresa, que labora en el área de mercadeo de la distribuidora de Coca Cola FEMSA en Villavicencio.

UNIDAD 1. EL MERCADEO Y SU ENTORNO

Actividad: Contexto de mercadeo

Seleccione el producto de una empresa de su elección, analice el estado de la organización y la comercialización de dicho producto en el mercado, teniendo en cuenta las variables de micro y macro ambiente.

Producto: Bebida gaseosa “Coca Cola” de la empresa FEMSA

Se puede decir de Coca Cola que como empresa, es el ente perfecto, rentable, su producto vende “casi que solo”, se puede conseguir en prácticamente cualquier lugar del mundo y lo mejor de todo es que da al cliente unos minutos de satisfacción a un precio muy asequible.

Actualmente para las empresas esto ya no es suficiente puesto que además de vender, se pide a las compañías que sean responsables de los productos que venden y que ayuden a construir un mundo mejor.

A continuación se analizaran las variables de micro y macro ambiente, que pueden afectar el estado de la organización y la comercialización de dicho producto tan reconocido mundialmente.

Micro ambiente:

Estructura/ relaciones: Embotellador FEMSA: El embotellador de Coca-Cola más grande en América Latina, el segundo embotellador de Coca-Cola más grande del mundo. Tiene más 200 millones de consumidores, 1.6 millones de puntos de venta, 9 países de América Latina, en Colombia tiene: 5 plantas, 32 centros de distribución 380 mil clientes.

Se puede decir que como empresa para la distribución de la bebida gaseosa, cuenta con toda la infraestructura y operación necesarias para la comercialización del producto, además del apoyo de la marca como tal, ya que para Coca Cola Company, el marketing es y ha sido una herramienta fundamental para la compañía, hubo una época en que la marca era la más popular del planeta.

Proveedores: El proveedor principal es Coca Cola Company, quien da la “Formula secreta” o jarabe para la preparación de la bebida gaseosa. El pagar por este jarabe hace que el producto adquiera mayor valor, a la hora de elaborarlo y por supuesto esto se ve reflejado en el precio que se le da al consumidor final.

El agua es otra parte de la materia prima, y en la mayoría de países que distribuyen la bebida gaseosa, cuentan con tierras que les dan este recurso hídrico y con plantas de tratamiento de aguas residuales, lo cual ayuda a contra restar el costo de la elaboración del producto. Se puede decir que no dependen de proveedores.

Intermediarios:

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