¿Cuáles son los factores determinantes para un consumo verde?

¿Cuáles son los factores determinantes para un consumo verde?

     En la sociedad se ha despertado la conciencia del consumo verde o responsable y sostenible, cada vez son más los consumidores que se preocupan  no solo por satisfacer sus necesidades, si no también por el deterioro del medioambiente, de tal manera que el consumidor desarrolla tendencias que lo inclinan a realizar acciones encaminadas a cuidar de los recursos naturales y construir así un mañana más saludable.

     La preocupación por el medio ambiente se ha convertido en un tema muy importante a nivel mundial, “no sólo por los efectos de compra de los consumidores y los factores de comportamientos en el consumo, sino porque las empresas se enfrentan a una presión creciente para incorporar responsabilidades ambientales y sociales en sus estrategias corporativas” (Micael-Lee Johnstone, 2014).

     Es importante conocer cuáles son aquellos factores que promueven y son determinantes para el consumo verde, que conocimiento tienen los consumidores y que actitud asumen frente al tema, de tal manera que desde el marketing despertemos conciencia ambiental en el consumidor e impactemos de manera positiva el entorno natural.

     Analicemos ¿Que factores pueden ser influyentes en la compra verde? estudios de consumo verde a nivel mundial indican que, existen diversas influencias de factor  social, cultural, demográfico, éticos  e inclusive familiares y personales, que son determinantes para inclinar la decisión de compra verde. Un ejemplo de ello es un estudio en la India propuesto por (Khare, 2014) donde menciona que “La cultura diversa en la India es el resultado de la mezcla de diferentes, tribus, y grupos étnicos que hoy habitan en el país, lo que ha impactado radicalmente sus valores, costumbres, sistema político, y sus decisiones de compra verde reflejan los fuertes lazos de familia y la necesidad de los consumidores en ajustarse a estilos de vida, valores sociales y  normas ambientales”,  es decir que pertenecer a culturas y etnias que se encaminan hacia la conservación de la naturaleza, orientan e inclinan al consumidor a pensar y actuar ecológicamente.

     Ahora bien factores como la necesidad del ser humano en cuidar de su salud, situación que lo ha obligado a observar y analizar si los productos que consume o usa para su cuidado personal, realmente son buenos para su organismo, inclinando su gusto por productos orgánicos, que aunque un poco más costosos que los productos normales, prevalece su necesidad de cuidado y protección, esto es una motivación importante para que los consumidores tomen la decisión de compra verde.

     Otros factor determinante para la compra verde, es motivada por la obligación moral y la ética que sienten los consumidores de proteger el medio ambiente y a la sociedad, de manera que persuaden al consumidor a decidirse de manera inteligente con relación a los productos que consume, los cuales esperan sean beneficiosos y que en lo posible no hagan daño al medio ambiente.

     Estos valores y normas ambientales del consumidor, son de influencia importante, ya  que su preocupación y deseo de proteger el medio medioambiente, obligan al consumidor  a realizar comparaciones entre empresas y marcas, y dar un vistazo de 360 grados, sobre el impacto o huella que dejan en el entorno natural, de manera que sin dudarlo se decidirán por la marca que se sea más amigable a corto y largo plazo con el medio ambiente, y según menciona (Khare, 2014) “Los esfuerzos de mercadotecnia verde por las compañías, podrían generar más conocimiento sobre productos verdes e influir en el comportamiento de compra”.

     ¿Y que hay sobre el conocimiento ambiental? se puede afirmar que el conocimiento ambiental está directamente relacionado con el comportamiento de compra verde, y es otro de los factores importantes e influyentes en compras verdes, los consumidores que tienen más conocimientos sobre los asuntos ambientales, tienden a realizar más compras verdes y no escatiman en gastar su dinero en productos amigables con el medio ambiente, ya que son más conscientes de los problemas ambientales y de cómo se agotan los recursos naturales, adicional a ello, apoyan las ideas verdes y ayudan a propagar la promoción de la compra verde (Desore, 2016), investigaciones indican que “los conocimientos sobre asuntos ecológicos, han sido identificados como un indicador importante del comportamiento verde, y tienen efectos directos de como el consumidor percibe la empresa que es amigable con el medio ambiente y cómo valora e identifica sus productos o servicios” (Nor Azila Mohd Noor A. M., 2012). Este conocimiento hace que las necesidades de los consumidores estén en constante cambio, sean cada vez más exigentes y consientes frente al cuidado del medio ambiente, de manera que su inclinación hacia productos y servicios más sostenibles es más evidente.

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