DIAGNÓSTICO DEL MERCADO IDEA DE PROYECTO: ALMACEN DE CALZADO FEMENINO LIZLOZ

DIAGNÓSTICO DEL MERCADO

IDEA DE PROYECTO: ALMACEN DE CALZADO FEMENINO LIZLOZ

AUTORES:

KEYLA KARINA SANCHEZ CHAPARRO

LISBETH ADRIANA LOZANO QUIROZ

HENRY FABIAN VALDERRAMA CORREDOR

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

TECNOLOGIA EN GESTIÓN DE MERCADOS

FICHA: 1310083

TABLA DE CONTENIDO

1.  INTRODUCCIÓN……………………………………………………                    3

2.  OBJETIVOS………………………………………………………….                    4

3.  DIÁGNOSTICO………………………………………………………                    5

4.  MERCADO POTENCIAL……………………………………………                    7

5. ENTORNO EMPRESARIAL…………………………………………           8

5.1. Identificación de las fuerzas externas claves…………………….           8

5.1.1. Fuerzas económicas…………………………………………….                   8

5.1.2. Fuerzas sociales, culturales, demográficas y ambientales….                   9

5.1.3. Fuerzas políticas, gubernamentales y jurídicas…………….                  10

5.1.4. Fuerzas tecnológicas…………………………………………….                  11

5.2. Resumen de las fuerzas externas claves………………………..              11

6. VARIABLES DEL MERCADO………………………………………           12

6.1. El producto: la demanda………………………………………….                  12

6.1.1. Tipología de la demanda……………………………………….                  12

6.1.2. Características de la demanda………………………………...                  12

6.1.3. Identificación de la demanda…………………………………..                  13

6.1.4. Proyección de la demanda…………………………………….                  13

6.2. La plaza: la oferta…………………………………………………                  13

6.2.1. Tipología de la oferta……………………………………………                  13

6.2.2 Descripción del producto……………………………………….                  13

7. MATRIZ DOFA………………………………………………………                  14

1. INTRODUCCIÓN

Este trabajo presenta el Diagnostico de mercado de la empresa ALMACEN DE CALZADO FEMENINO, que permitirá una respuesta muy clara sobre qué tan favorable es nuestro nuevo proyecto, que oportunidades tenemos de éxito y hacia qué tipo de clientes ira dirigidos nuestros productos y servicios, a través de una encuesta realizada a todo tipo de persona, ya sean dueños de negocios, gente del común, estudiantes, trabajadores etc.

2. OBJETIVO

Realizar el diagnóstico del mercado para caracterizar el producto, la demanda, la  oferta, las características del mercado objetivo, análisis de precio y de los canales de distribución a fin de plantear conclusiones que permitan una adecuada toma decisiones acerca del producto.

3. DIAGNÓSTICO

Para llevar a cabo este diagnóstico nos basamos en una encuesta de 10 preguntas realizada a 20 personas sobre nuestros productos y servicios, a continuación relacionaremos cada pregunta con su respectivo análisis según lo que piensan las personas encuestadas de la posibilidad de adquirir nuestros productos o servicios y que tan viable seria invertir en nuestra idea de negocio.

1- Edad:

Del 100% de las personas encuestadas el 15% es menor de 20 años, el 25% está entre 20 a 30 años, el 30 % entre 30 a 40 años, el 15% entre 40 a 50 años y el 15% restante 60 o más años, según estas cifras el mayor porcentaje de clientes potenciales según la encuesta realizada serian de personas de 30 a 40 años de edad, seguido de las personas de 20 a 30 años; lo que nos da una gran oportunidad de llegarle a todo tipo de clientes mujeres de todo tipo de edad.

2- A qué se dedica:

Del 100% de las personas encuestadas, el 55% de las mujeres trabaja y el 45% restante estudia, esto nos demuestra que podemos llegarle a la población realizando estrategias de calzado cómodo para las mujeres que laboran y estudian.

3- A que estrato pertenece:

Según la encuesta del 100%, el 25% corresponde al estrato 3, un 20% pertenece al estrato 1 y otro 20% al estrato 2, 15% de los encuestados pertenece al estrato 6, y 10% corresponde a estrato 4 y el 10% restante al estrato  5, esto nos brinda una gran oportunidad en oferta ya que tenemos un cliente potencial con un perfil económico estable que garantice posiblemente ser un cliente en potencia.

4- Que tipo de calzado usa:

Del 100% de los encuestados, el 35% usa calzado formal, el 30% utiliza calzado casual, el 25% usa sandalias y un 10% calzado deportivo, esto evidencia la enorme oportunidad de establecer estereotipos para innovar en calzado y allegarle a toda la población según sus gustos y preferencias.

5- Donde compra su calzado:

Del 100% de la encuesta, observamos que un 40% decide hacer su compra directamente en un almacén, el 35% por las líneas virtuales y un 25% prefiere dirigirse a las fábricas directamente; este dato nos da idea que la mayoría prefiere ir personalmente y medirse el zapato, aunque también tenemos un porcentaje representativo que nos demuestran estar muy familiarizadas con el internet y la tecnología moderna; de ello podemos elaborar estrategias que nos impliquen llegar al cliente creando medidores a domicilio que facilite que el personal que no pueda desplazarse hasta el almacén decida realizar su compra virtualmente.

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