Proyecto De Mercado

INDICE

Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 2

Antecedentes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 3

Objetivos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 4

Análisis FODA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 5

Planteamiento del problema. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 6

Objetivos de investigación. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 6

Necesidades de información. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 6

Metodología. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 7

Muestra. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . pág. 8

Segmentación de mercado. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 9

Mezcla de mercadotecnia. . . . . . . . . . . . .pág. 10 a la pág. 14

Conclusiones. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 15

Anexos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .pág. 16 a la pág. 27

INTRODUCCION

En el presente informe damos a conocer los resultados obtenidos de la investigación realizada. Este consiste fundamentalmente en la aplicación de temas como: Investigación de mercados y mezcla de marketing para el lanzamiento de nuestro producto. Y de esta forma poder obtener ideas que ayuden a favorecer la aceptación de nuestro yogurt en el mercado, ofreciendo calidad, precios accesibles, y estableciéndonos en un punto estratégico para la venta de nuestro producto.

ANTECEDENTES

Nuestro proyecto estará basado en la elaboración de un yogurt de fresas hecho en casa, un producto que tiene como fin permitir un correcto funcionamiento del transito intestinal, y además recomendado para mujeres embarazadas debido a su gran poder alcalinízate desinfectante y que ayuda al cuidado de la fertilidad tanto al hombre como ala mujer.

Nuestra idea de elaborar yogurt surgió debido a que la mayoría de las personas no conocen la importancia que tienen los beneficios del yogurt para la salud aun que ya hayan consumido de las marcas existentes pero quizás por su sabor o su presentación estos no lo consuman con frecuencia y nuestra idea es crear un yogurt que se

adapte a los gustos y preferencias de los consumidores y así estos puedan consumir nuestro yogurt con mayor frecuencia y gozar de los beneficios y sabor diferente al ya existente

OBJETIVO GENERAL

Establecer proyección de un yogurt aplicando y desarrollando herramientas de mercadotecnia dirigida a los consumidores de la ciudad de Catacamas.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Conocer si la idea y el producto es aceptado por los consumidores.

• Determinar el segmento de mercado de este producto.

• Identificar cuáles son las herramientas de la mezcla de marketing.

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS

• Su precio es accesible al consumidor.

• No existe otra empresa en Catacamas que fabrique este producto.

• Elaboración del producto con las más altas normas de calidad.

• Es un producto saludable.

• Conocimientos adecuados y oportunos sobre su elaboración.

• La materia prima se puede encontrar con facilidad.

OPORTUNIDADES

• Utilizar un método ligero para obtener el producto

• Lograr expandir el producto a nuevos mercados

DEBILIDADES

• No lograr satisfacer la demanda de mercado con la cantidad de producto.

• No tener el producto adecuado para la elaboración.

• Falta de intermediarios de marketing.

• No se cuenta con local propio.

AMENAZAS

• Escasez de algún elemento que compone el producto (materia prima)

• Productos sustitutos existentes por los cuales lo puede cambiar el consumidor.

• Precios más bajos por la competencia. Como el proceso de elaboración es sencillo muchos consumidores podrían optar por elaborarlo ellos mismos en base a sus gustos.

• Sabemos que es un mercado competitivo y cuando un producto nuevo es lanzado o se da a conocer es difícil llegar a penetrar en el mercado pero sobre todo en la mente de los consumidores.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Uno de los problemas que más se denotan en nuestra investigación es: que en la ciudad de Catacamas no existe una empresa que se dedique a fabricar, distribuir y vender el yogurt como tal, por eso ha surgido la necesidad de que exista una empresa que se dedique a la elaboración de dicho producto, ofreciendo variedad y calidad y sobre todo satisfacción a los clientes logrando así la aceptación del consumidor y poder conocer si este producto cumple las expectativas que exige el cliente.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVO GENERAL

Identificar la aceptación que tendrá el yogurt en el mercado.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Determinar las necesidades y preferencias de los consumidores

Identificar como se distinguirá nuestro producto en base a los beneficios que se ofrece al consumidor.

NECESIDADES DE INFORMACIÓN

La información que requiere la empresa va cambiando día a día, es por eso que surge la necesidad de actualizar la información ya obtenida para tomar las mejores decisiones en el momento y la forma precisa. Por lo tanto es necesario conocer los distintos gustos del consumidor, para así con nuestro producto poder satisfacerlos y de este modo conocer cuanto seria el precio que estarían dispuestos a pagar por la adquisición de este yogurt, determinando la forma que desean que se les distribuya.

Y en base a la información recabada llegar a tomar las mejores decisiones en cuanto a las directrices de marketing.

METODOLOGÍA

Datos primarios

Es la información que obtendremos de datos actuales en base a la investigación exploratoria para identificar si en realidad los consumidores tienen necesidad de este producto, y se utilizara también la investigación concluyente para definir si el mercado es viable para el consumo de este

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