Desarrollo De Actitudes

11.- EVALUACION DEL PLAN PROMOCIONAL.

Para desarrollar este apartado deberemos basarnos en hipótesis ya que al se una empresa de nueva creación no disponemos de los datos necesarios, como volumen de ventas real y necesario, respuesta del mercado, etc.

Basándonos en la facturación de otras empresas del sector, hemos calculado una facturación bruta de 30.000.000 pts. Un porcentaje de este total deberá ser destinado a la promoción, hemos calculado que para el primer año de vida de la empresa la cantidad destinada a este efecto será mayor que en los años siguientes en los que la empresa ya esté establecida, el porcentaje que destinemos a promoción durante los siguientes años, supondrá un 3% sobe las ventas brutas del periodo aproximadamente.

Creemos que las acciones que se llevan a cabo cumplirán los objetivos propuestos en nuestro plan de marketing.

12.- SUMARIO EJECUTIVO.

12.1.- Introducción a la empresa.

La empresa que hemos elegido es una empresa de nueva creación, situada en el centro neurálgico de la ciudad de Ibiza, cerca de la zona comercial y del núcleo de la Administración.

Ofrecemos el servicio de tapas y montaditos, un aspecto muy importante es que daremos prioridad a la calidad, tanto del producto como del servicio.

La imagen que queremos dar de nuestro producto/servicio es de rapidez, calidad, variedad y precio medio, sin que se incluya el precio como reclamo publicitario, no es la imagen que queremos dar.

12.2- Objetivos a lograr con el plan promocional.

Darnos a conocer en el mercado (Clientes potenciales, proveedores, administraciones, medios de comunicación locales, competencia).

Posicionarnos en el sector, abrirnos un lugar en el mercado.

Diferenciarnos de la competencia.

Crear y transmitir una imagen propia de calidad, variedad, novedad, rapidez y precio medio.

Conseguir lealtad por parte de nuestros clientes.

Y por supuesto, que nuestras ventas hagan el negocio rentable.

12.3.- Desarrollo de las actuaciones programadas en el Plan de Marketing.

A fin de conseguir nuestros objetivos y valiéndonos de las herramientas de marketing, Publicidad, Fuerza de Ventas, Promoción de Ventas, Relaciones Públicas y Marketing Directo, hemos desarrollado una tabla de actuaciones cronológicamente programadas que combina todas estas herramientas.

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