EL ENTORNO DEL MERCADEO Y LA PUBLICIDAD

II. DESCRIPCION

Esta materia permitirá al estudiante tener una visión general acerca de que es el mercadeo y la publicidad. El objetivo principal es que el estudiante vea ambas herramientas como indispensables e indivisibles, entendiendo que la publicidad no puede ser independiente a los esfuerzos de mercadeo y que los planes de mercadeo no son independientes de la publicidad, sino complementarias la una con la otra para cumplir el objetivo final de las marcas: posicionarse y alcanzar ventas en el mercado. El énfasis será la integración de estos dos conceptos que son una combinación necesaria. El futuro tecnólogo en Publicidad verá con esta asignatura los elementos que conforman una estrategia básica de mercadeo y una visión de la publicidad. Con la ejecución de este programa, pretendemos poner al estudiante en igual proporción tanto de publicidad como de mercadeo, para que hablen el mismo lenguaje.

III. LOGROS BASICOS DE LA ASIGNATURA

Al final el estudiante podrá entender a la Publicidad, como parte del esfuerzo de mercadotecnia, como parte importante de toda una cadena que compone el marketing mix; manejará los conceptos que intervienen en el quehacer publicitario y la relación publicidad- marketing. Tendrá los conocimientos básicos para entender estas disciplinas, para poder enfrentarse al planteamiento estratégico tanto en el campo del mercadeo como de la publicidad.

IV. COMPETENCIAS RELACIONADAS CON LA ASIGNATURA.

Esta materia busca que el estudiante tenga una visión del mercadeo y la publicidad y su campo de acción. Esto le permitirá ubicarse en la carrera y entender los ejes básicos que la componen partiendo de la teoría de las necesidades hasta el planteamiento básico de una estrategia de mercadeo y publicidad.. Los conocimientos adquiridos son el punto de partida para prepararlo a que sea capaz de tomar de decisiones, analizar y proponer. El ejercicio práctico de la asignatura, busca que el estudiante desarrolle habilidades para trabajar en equipo, obtener seguridad a la hora de presentar una propuesta estratégica y creativa.

V. NUCLEOS TEMÁTICOS

1. EL ENTORNO DEL MERCADEO Y LA PUBLICIDAD

2. SEGMENTACION DE MERCADOS

3. EL PRODUCTO COMO SATIFACTOR

4. LA GESTION DE MARCA

5. FACTORES DE MERCADEO

6. POSICIONAMIENTO

7. MARCA

8. COMUNICACIÓN DE MARCA

NUCLEO TEMÁTICO I

EL ENTORNO DEL MERCADEO Y LA PUBLICIDAD

1.1 Introducción al mercadeo y la publicidad

1.2 Definiciones

1.3 Teoría de las necesidades.

1.3.1 Necesidad

1.3.2 Deseo

1.3.3 Problema

1.3.4 Satisfactor

1.4 Los mercados

1. 4.1 Teoría de mercados

1.4.2. El entorno de mercadeo

1.4.3. Clasificación de los mercados

NUCLEO TEMÁTICO II

2. SEGMENTACION DE MERCADOS

2.1. Teoría de segmentación

2.2 Los grupos objetivos en publicidad

2.3 La empresas y su función dentro del proceso de consumo.

NUCLEO TEMÁTICO III

3. EL PRODUCTO COMO SATISFACTOR

3.1 El producto

3.2 Tipos de producto

3.3 clasificación, diseño y desarrollo, planeación, difusión y adopción,

ciclo de vida.

NUCLEO TEMÁTICO IV

4. LA GESTIÓN DE MARCA

4.1.Qué es gestión de marca

4.2El mercadeo y la publicidad en la gestión de marca

4.3El papel de la agencia de publicidad

NUCLEO TEMÁTICO V

5. FACTORES DE MERCADEO

5.1 Los factores internos de mercadeo

5.2 Los factores externos de mercadeo

5.3 Manejo de los componentes del mercado

NUCLEO TEMÁTICO VI

6. EL POSICIONAMIENTO

6.1 Definición de posicionamiento

6.2 Tipos de posicionamiento

6.3 El trabajo de la publicidad en el posicionamiento

6.4 La publicidad y el top of Heard

NUCLEO TEMÁTICO VII

7. MARCA

7.1 Definición de marca

7.2 Herramientas de la gestión de marca

7.3 Los valores de marca

7.4 Como comenzar la gestión de

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