Publicidad Y Mercadeo

Andrés Felipe Estrada Sánchez

COD: 0820012326

PUBLICIDAD Y MERCADEO

Desde tiempos muy remotos el ser humano a desarrollado característica y habilidades conforme avanza su adaptación al mundo, lo hemos visto adaptarse al frio, al calor, evolucionar de una sociedad nómada a una sedentaria con el surgimiento de la agricultura, la domesticación de animales, y como si fuera poco también hemos presenciado la evolución del lenguaje y la comunicación, desde el Homo habilis, que hace parte de nuestra evolución y se le acredita la aparición del lenguaje. Esto nos hace pensar que el lenguaje es una de las herramientas más antigua de nuestra historia, por el cual el ser humano comenzó a expresar sus sensaciones y experiencia a sus contemporáneos, y con el ir avanzando de la evolución, el lenguaje y la comunicación llegan a tener un papel muy importante en nuestra sociedad actual.

Para entender bien que es publicidad y mercadeo, es necesario ir mas allá de la simple definición que nos da la real academia de la lengua española, en donde podemos encontrar que la publicidad es conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos, o la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. No quiere decir que estas definiciones estén erradas, sin embargo es bueno preguntarse de donde pueden venir.

En tal sentido la publicidad la podemos ver y estudiar en una primera representación como una forma o técnica de la comunicación la cual se rige por los mismo objetivos primarios de esta que es la de enviar un mensaje del emisor al receptor con la meta de que este llegue bien y provoque una reacción en el receptor, tal vez lo que comienza encasillar a la publicidad como una herramienta es que la reacción del receptor se da como consumo de un producto involucrado en el mensaje.

Por lo tanto la publicidad comienza establecer unos objetivos claros, además de los que ya posee al ser una herramienta o técnica de la comunicación, incluso desde sus inicios, que tienen origen aproximadamente en los años 3000 a.c en babilonia tablilla de barro, en todo caso algo es seguro, la publicidad existe desde que hay productos y comercio en las antiguas sociedades, pues estamos hablando de una publicidad netamente oral ya que se transmitía la llegada del producto o la novedad del momento anunciándola en los mercados de los pueblos, todo con el fin de vender y obtener ganancias en el mercado de la época. Lo cual nos trae los dos objetivos principales de la publicidad como tal, que son la de informa al consumidor sobre los productos o servicios que están a la venta y porque estos resaltan a otros similares o iguales de diferentes marcas o vendedores. Ante la competencia de productos en un mundo industrializado es necesario establecer bien porque un producto o servicio que es de similares características al otro resalta entre estas comparaciones y he ahí como dicho anteriormente una de las funciones de la publicidad, no solo trata de dar características del producto, si no que la publicidad es el camino por el cual el consumidor podrá elegir que producto le conviene o le llama a mas la atención ,para ello la publicidad debe de valerse de unos estudios del consumidor, desde lo cualitativo hasta lo cuantitativo ya que debe de ganar el pulso ante las demás campañas publicitarias de los demás productos siendo creativos y conociendo bien su público, es como aquel político que realiza sus campañas basándose en las necesidades de la gente y lo que quieren, pero decirlo no basta para convencer al pueblo de que vote por él y que él es el elegido, sino que se esfuerzan y basan toda su campaña en el modo que se dicen aquellas promesas de campaña, así mismo pasa con la publicidad, muchos productos(políticos) pueden ofrecerte lo mismo pero el consumidor genera un criterio de verdad y certeza hacia el producto cuya campaña publicitaria o publicidad le genere más conexión y acercamiento su dicho producto y tener, como lo habíamos dicho anteriormente, la certeza de que el producto A pese a tener unas similitudes con el producto B, el A es el que quiere porque en él cree aun sin haber probado dicho producto.

Por tanto para que la publicidad sea una herramienta de la comunicación tan hábil y con tal destreza de llevarnos a un consumismo absurdo, es necesario plantear sus dos campos de estudios, el primero el cualitativo, ya que la publicidad vende, atrae y enamora en algunos casos a los espectadores de esta y los vuelve consumidores de dicho producto que presenta la publicidad. Para ello hace falta una fuerza creativa o al menos analítica de la sociedad pues tu productos se vende es a la sociedad, el estudio de la necesidades básicas y las del momento es algo que debe tener la publicidad muy presente, pero eso debe de ir también con tacto ante quienes presenciaran la publicidad pues para lograr que el producto se venda hay que generar la confianza de este a los posibles compradores y así además de entender sus necesidades y el producto las cumpla, la “humanización” de este puede dar grandes resultados ante la competencia, he aquí donde la creatividad debe de

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