PROGRAMA MERCADEO Y PUBLICIDAD

IDENTIFICACIÓN DEL HIPERMERCADO ALKOSTO A TRAVÉS DE LAS UNIDADES LOGISTICAS DE NEGOCIO

ANGELICA …..

DANIELA BAHAMON…

LAURA DIAZ

JINNA FERNANDA GONZALEZ HERNANDEZ

LAURA PATRICIA BECERRA FLOREZ

UNIVERSIDAD POLITECNICO GRANCOLOMBIANO

FACULTAD DE MERCADEO, COMUNICACIÓN Y ARTES

PROGRAMA MERCADEO Y PUBLICIDAD

BOGOTA D.C

2015

TABLA DE CONTENIDO

1. OBJETIVOS

1.1 OBJETIVO GENERAL

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

2. JUSTIFICACIÓN

3. HALLAZGOS DEL TRABAJO

4. MARCO DE REFERENCIA

4.1 MARCO TEORICO

 CAPITULOS 8 DISTRIBUCION COMERCIAL-DIEZ DE CASTRO

4.2 MARCO CONCEPTUAL

5. CONCLUSIONES

6. BIBLIOGRAFIA

7. ANEXOS, FOTOS

OBJETIVOS

1.1 OBJETIVO GENERAL

Analizar el hipermercado ALKOSTO a través de las unidades logísticas de negocio.

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Analizar las marcas de distribuidor del hipermercado ALKOSTO

 Clasificar todos los productos del hipermercado ALKOSTO a través de las tipologías de las marcas de distribución.

2. JUSTIFICACIÓN

Para entender las unidades logísticas de negocio implementada en hipermercado ALKOSTO y sus diferentes tipos de categorías y productos que este ofrece para lograr encontrar una clasificación dentro de las marcas de distribuidor en el sector de Bogotá.

Por otra parte se quiere se quiere dar a conocer la importancia que tiene en hipermercado ALKOSTO. Como éstos han generado un impacto económico, no sólo mejorando las condiciones de vida de las personas a las que van dirigidas, brindándoles una diversidad de productos a buenos precios que satisfagan sus necesidades; sino también a través de un desarrollo para la industria.

3. HALLAZGOS DEL TARABAJO

Las categorías de productos del hipermercado ALKOSTO se dividen en 12 hay variedad de marcas dentro de cada categoría y se destaca la categoría de mercado en la que se encuentran las marcas blancas, los distribuidores y productores, están entendiendo el negocio como Gana la industria, porque tiene volúmenes garantizados de ventas a precios más baratos pues ahorran los costos de publicidad y de distribución que pueden llegar a un porcentaje mayor en las ventas, también gana el hipermercado ALKOSTO porque puede vender grandes volúmenes y así obtener una mayor participación, finalmente, gana el consumidor porque obtiene unas mercancías a bajo precio, de muy buena calidad y con la garantía de la cadena que lo está vendiendo. A continuación están las categorías:

CÁMARAS

1. CÁMARAS

• Profesionales

• Semiprofesionales

• Compactas

• Tendencias

• Video cámaras

• Accesorios

2. VIDEOCÁMARAS

• Video cámara de acción

• Video cámaras sumergibles

• Video cámaras compactas

• Accesorios video cámaras

AUTOS

1. AUTOMOVIL Y CAMIONETA

2. MOTO

3. CAMION Y BUS

MARCAS

• Michelin

• Continental

• Dunlop

• General Tire

• Goodyear

• Bridgestone

• Nexen

• Hankook

• Toyo Tires

• Kenda

• Pirelli

• Kenex

• Firestone

• Sportiva

• Hércules

POR TAMAÑO

• Rin 12

• Rin 13

• Rin 14

• Rin 15

• Rin 16

• Rin 18

• Rin 19

• Rin 20

• Rin 21

• Rin 22

• Rin 22,5

SOAT

VIAJES

HIPEROFERTA

4. MARCO DE REFERENCIA

REFERENTE HISTORICO ALKOSTO

ALKOSTO comienza su primer negocio en Colombia en el año 1987 como una nueva respuesta a las necesidades de los grandes consumidores. Alkosto es una cadena de almacenes colombiana, comercializadora de electrodomésticos, mercado, llantas, motos y productos del hogar. Tiene presencia en 8 ciudades y municipios del país. El lema de la marca es “Hiper Ahorro Siempre”.

Su primer almacén fue ubicado en Bogotá en la Cra 30 con Calle 10a.

Posteriormente los siguientes almacenes se abrieron así:

• Alkosto Bogotá Avenida 68 en 1995

• Alkosto Villavicencio en 1996

• Alkosto Venecia en el 2000

• Alkosto Pereira en el 2007

• Alkosto Bogotá de la Cll 170 en 2008

• Alkosto Yopal en el 2011

• Alkosto Bogotá - Cra 30

• Alkosto Cali Av. Pasoancho con Cra. 80

Fidelización:

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