ESTUDIO DE MERCADOS

 Con el objetivo de dar respuesta y solución al problema principal que presenta la empresa POSTOBON S.A de acuerdo a las necesidades que presenta el sector económico al que pertenece, denominado: LA CAIDA DE LA DEMANDA DEL CONSUMO DE GASEOSAS POSTOBON S.A se debe a: EL AUGE DE PRODUCTOS SUSTITUTOS DE BEBIDAS POSTOBON Y DE LOS PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA DIRECTA.

Se concluye en concordancia a los resultados obtenidos a través de lo que respondieron los 147 encuestados de una muestra tomada de la población total de 535 aprendices SENA de la jornada de la mañana en edades entre los 15 y 25 años.

Aplicamos la fórmula para determinar el tamaño de la muestra de una población finita lo que nos da el tamaño de la muestra (147) y se diseña el instrumento (encuesta).

No obstante, Se aplicó una encuesta con base a la hipótesis formulada que plantea que la caída de la demanda se debe al aumento de consumo de bebidas sustitutas como: energizantes, te, jugos y agua mineral con sabor; con el propósito de determinar si los resultados de la tabulación equivale asertivamente a la hipótesis del problema objeto de investigación LA DISMINUCIÓN DE LA DEMANDA DE LAS GASEOSAS DE LA EMPPRESA POSTOBON S.A

Finalmente, una vez obtenidos los resultados que arroja la tabulación de los datos. Las conclusiones de las preguntas individuales nos muestran que: las bebidas de mayor consumo son los jugos, sigue el té, frente a otras marcas POSTOBON es líder en estos productos; el siguiente, producto en consumo es la gaseosa, principalmente de la marca COCA-COLA por lo tanto esta es la mayor competencia en el mercado de gaseosas, pero prevalece POSTOBON S.A es el líder en los demás productos por su constante innovación.

Por lo tanto, se determino con la finalidad de concluir que los resultados obtenidos y graficados durante la tabulación de las respuestas de los encuestados equivale y demuestra asertivamente que LA DISMINUCIÓN DE LA DEMANDA DEL CONSUMO DE GASEOSAS POSTOBON S.A SE DEBE AL AUGE DE PRODUCTOS SUSTITUTOS DE BEBIDAS POSTOBON COMO JUGOS Y MR TÉ ADEMAS DE LOS PRODUCTOS COMO EL RED BULL (ENERGIZARTE)Y LA GASEOSA COCA COLA DE LA COMPETENCIA DIRECTA.

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