El producto elegido para el desarrollo del presente plan de marketing es Crema Corporal Bajo la Ducha Nivea
Enviado por ramirohj84 • 27 de Noviembre de 2015 • Tarea • 934 Palabras (4 Páginas) • 375 Visitas
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PRESENTACIÓN DE TRABAJO FINAL
INTEGRANTES:
- Alvarez Suarez, Lourdes
- Herrera Castellano, Natalie
- Herrera Jara, Ramiro
- Inafuku Arias, Nory
- Otárola Muñoz, Víctor
PROFESOR:
- Marisol Jorge Ruiz
SECCIÓN:
- Ciclo 2015-2 módulo B
CURSO:
- Marketing
INDICE
- Presentación del producto
- Análisis del entorno
2.1. El macroentorno
2.2. El microentorno
2.3. FODA
- Comprensión del consumidor
3.1. Investigación de mercados
3.2. Proceso de decisión de compra
- Segmentación, mercado meta y posicionamiento
4.1. Variables de segmentación
4.2. Mercado meta
4.3. Posicionamiento
- Marketing táctico
5.1. Producto
5.1.1. Niveles de producto
5.1.2. Estrategia de producto
5.1.3. Estrategia de desarrollo de marca
5.2. Precio
5.3. Plaza o distribución
5.4. Promoción
- Conclusiones
- Presentación del producto
El producto elegido para el desarrollo del presente plan de marketing es Crema Corporal Bajo la Ducha Nivea. Nivea es una marca con un nombre establecido en el cuidado de la belleza y de la piel con productos de muy alta calidad. Es una compañía global especializada en el cuidado de la piel y la belleza. El objetivo principal de NIVEA es tener sus productos cerca a clientes, independientemente de dónde vivan. Ellos entienden a sus clientes en mercados diferentes y los deleitan con productos innovadores para el cuidado de la belleza y las necesidades de la piel. A razón de lo antes mencionado han decido revolucionar el mercado llevando a sus consumidores un producto que ofrece los mismo atributos que sus cremas para el cuidado de la piel, pero con la ventaja que la misma como su nombre lo dice puede ser utilizada al momento de ducharse lo cual genera un ahorro de tiempo y sin disminuir los estándares de sus cremas corporales regulares.
2. Análisis del entorno
El presente análisis se realiza de acuerdo a la recopilación de información obtenida en el Instituto Nacional de Estadística, Foros Web, Información obtenida en campo, en la observación del producto y las tendencias de consumo de productos de este tipo.
2.1 El Macroentorno
2.1.1. Entorno Económico:
Actualmente el Perú muestra una estabilidad económica la cual genera los siguientes factores a tomar en cuenta:
Debido a las inversiones de países extranjeros se han generado nuevos puestos de trabajo. Esto ha generado que el Producto Bruto Interno per cápita aumente, lo cual permite que el consumidor tenga más capital para consumo de productos.
Los Tratados de Libre Comercio generados con países vecinos, hacen fácil la importación de productos de consumo, reduciendo tasas arancelarias, lo cual redunda en el precio del producto para su venta e impacta en el nivel de consumo del mismo.
2.1.2. Entorno Cultural:
Tendencia a lo saludable, lo natural. Concepto de Piel y belleza.
Entorno Demográfico:
De acuerdo a las estadísticas la población femenina
Edad: Mujeres peruanas entre los 20 - 40 años.
Tecnológico:
Cremas regeneradoras y protectoras para la piel.
2.2. El Microentorno
Intermediarios:
Por lo general minoristas, Saga Falabella, Ripley, entre otros; farmacias, boticas.
Competidores:
Ponds, Hinds, Dove, Natural Honey.
2.3. FODA
Oportunidades:
● Demanda cada vez en más crecimiento, consecuencia de una buena comunicación y un buen producto.
● Buena reputación en países nuevos en nuestro mercado.
● Responsabilidad Social Empresarial (Plan competencias para la infancia) y sostenibilidad.
Debilidades:
●por definir.
Fortalezas:
● Empresa Líder en el cuidado estético de la mujer.
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