Empresa Agrofrut S.A.

HISTORIA

I. Agrofrut S.A. nació en 1992, dedicada a la producción y cultivo de frutas de clima frío. Luego vio la necesidad de involucrar en la cadena de comercialización de fruta fresca el procesamiento agroindustrial, como una solución comercial viable y rentable para el productor.

Mediante las pulpas de frutas "Canoa", C.I. Agrofrut S.A. ha entregado al país y al mundo, la posibilidad de tener siempre un delicioso jugo de fruta tropical fresco y natural, y a la par, ha llevado la bandera de Colombia por el mundo.

C.I. Agrofrut S.A. cubre alrededor del 87% del mercado nacional en pulpas. Para tal fin y como estrategia de mercadeo, se ha incursionado en el mercado con diferentes marcas:

• Canoa: Como marca líder de la empresa

• Carrefour: Maquila para almacenes Carrefour

• Exito: Maquila para almacenes Exito en algunos de sus formatos.

Es importante destacar que los acelerados incrementos en las ventas, las excelentes perspectivas del mercado, el plan de mercadeo y las estrategias planteadas, están llevando a C.I. A Agrofrut S.A. a convertirse en la empresa líder del sector.

A nivel internacional se exporta a Los Estados Unidos desde 1993, como mercado principal en el exterior. Adicionalmente se iniciaron exportaciones a Europa desde 1997 siendo los mercados actuales España, Inglaterra y Alemania, además se exporta a Canadá, Japón, Corea, Jamaica, entre otros.

Misión

Producir y comercializar frutas y vegetales procesados y congelados, ofreciendo a nuestros clientes una excelente calidad y óptimo servicio, a través de un recurso humano calificado; apoyado e incentivando el desarrollo del país a través de fomento de cultivos, compra de cosechas y generación de empleo.

ANÀLISIS:

En la misión encontramos reflejado con claridad la producción y comercialización de frutas y vegetales contribuyendo al desarrollo y sostenimiento por medio de los recursos humanos enfocados en la calidad y en el servicio promoviendo la agricultura del país

Visión

Seremos en el 2015 reconocidos como la empresa líder de Colombia: en la producción y comercialización de frutas y vegetales procesados y congelados; en el cumplimiento de los estándares de Calidad y Seguridad en los procesos y en los productos; en el compromiso permanente de contribuir al desarrollo económico, al mejoramiento de la calidad de vida de los empleados, del medio ambiente y de la sociedad en general; y en la cobertura de los mercados nacionales e internacionales.

ANÀLISIS:

Esta empresa quiere ser reconocida a nivel nacional e internacional en la producción y comercialización de frutas, vegetales procesados y congelados cumpliendo con las normas y estándares de Calidad y seguridad en los procesos

VALORES:

SEGURIDAD

RESPONSABILIDAD

CONFIABILIDAD

COMUNICACIÓN

COMPETITIVIDAD

TRABAJO EN EQUIPO

OBJETIVOS ORGANIZACIONALES:

Ser líderes en el mercado.

Incrementar las ventas

Generar mayores utilidades

Obtener una mayor rentabilidad

Lograr una mayor participación en el marcado

Ser una marca reconocida a nivel nacional e internacional

Aumentar los activos

ANÁLISIS EXTERNO: PESTEL

Político: Nos afecta los tratados, relaciones internacionales restricciones de la explotación y la importación

Económico: Nos afecta la devaluación y revolución del dólar a hora de exportar

Social: Empleo y desempleo,sistema de salubridad e higiene, crecimiento de la población.

Tecnológico: Rapidez de los avances tecnológicos, cambios en los sistemas de información e implementación de nuevas y mejores herramientas

Ecológico : El clima, desastres naturales

Legal: impuestos sobre ciertos artículos o servicios, formas de pago de los impuestos, impuestos sobre utilidades.

MICROENTORNO

SECTOR: Alimentos

ATRACTIVO: Es atractivo ya que a pesar de ser un sector tan competitivo permite la introducción de nuevos y mejores productos en el mercado, teniendo en cuenta las preferencias y los gustos o deseos de los clientes.

RENDIMIENTO: Es rentable, ya que son productos de consumo masivo de primera necesidad.

5 FUERZAS DE POTER

CLIENTES:

Estamos ofreciendo al Mercado productos tropicales con valor agregado, formulados y estandarizados de acuerdo a las exigencias de nuestros clientes y con nuestra marca líder CANOA o con marcas privadas de nuestros clientes. Comercializamos a los principales supermercados e hipermercados del pais como son:

• Carrefour

• Almacenes EXITO (Grupo Casino)

• Pomona

• Carulla

• Olímpica

• Sodexho

• Compass Group Service

• Makro

• La 14 s.a.

PROVEEDORES:

• Con el apoyo del Plan Colombia y de USAID ha fomentado la siembra de frutas a través de cooperativas y asociaciones de campesinos, en las que no sólo les brinda la asistencia técnica, sino que se les garantiza la compra de su producción mediante contratos de compra a futuro con precios preestablecidos.

Con este programa agrícola Agrofrut ha logrado abastecer mas del 40 por ciento

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