Empresa De Calzado

“Proyecto de Creación de una Empresa dedicada a la Producción y

Comercialización de Sandalias con Tiras Intercambiables en el Mercado de

Guayaquil”.

Ingrid G. González Trujillo

1

, Ana G. Japón Gualán

2

, María E. Yagual Suárez

3

, Constantino Tobalina

4

Ingeniera Comercial y Empresarial con especialización en Finanzas

1,2,3

, Master en Finanzas y Administración de

Empresas

4

Escuela Superior Politécnica del Litoral

Campus “Gustavo Galindo V.”, Km. 30.5, vía Perimetral

Apartado 09-01-5863, Guayaquil, Ecuador

ingggonz@espol.edu.ec

1

, anagajap@espol.edu.ec

2

, marelyag@espol.edu.ec

3

, ctobalin@espol.edu.ec

4

Resumen

El presente proyecto tiene como objeto la evaluación de la rentabilidad económica al implementar una empresa

dedicada a la producción y comercialización de sandalias con tiras intercambiables en el mercado de Guayaquil,

dando a conocer las fortalezas y debilidades del producto en el mercado. La comprobación de la viabilidad

económica se realizará mediante métodos de análisis de inversiones, pero antes de esto se presentará un estudio

completo del entorno del sector de calzado de Guayaquil, con los problemas que existen y sus oportunidades.

Además se realizarán diversos estudios como el organizacional, de mercado, técnico y financiero.

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante

mundo del marketing, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital

importancia para asegurar el éxito de las empresas, hacer uso de técnicas y herramientas, el estudio de mercado

es importante, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son: competencia, los canales de distribución,

lugares de venta del producto, qué tanta publicidad existe en el mercado, precios, y otros. Finalmente, para la

realización de este estudio se han empleado tanto fuentes de información directas como indirectas. Las primeras

han sido principalmente contactos con empresas del sector del calzado, productoras y distribuidoras de calzado en

Guayaquil así como las distintas instituciones que proporcionan información sobre este sector. Las segundas

hacen referencia a estudios o notas sectoriales realizadas previamente.

Palabras claves: Sandalias, Tiras intercambiables, Calzado para mujer.

Abstract

The present project aims at evaluating the economic efficiency by implementing a company dedicated to the

production and marketing of sandals with interchangeable strips on the market in Guayaquil, revealing the

strengths and weaknesses of the product on the market. The verification of economic feasibility will be made by

methods of investment analysis, but before that, we will present a comprehensive study of the footwear sector of

Guayaquil, with existing problems and opportunities. In addition, we will do several studies like the organizational,

market, technical and financial.

In an era of globalization and high competitiveness of products or services, as it is in the changing world of

marketing, we must be alert to the demands and expectations, for it is vital to ensure the success of companies,

make use of techniques and tools, market research is important, along with a series of investigations such as:

competition, distribution channels, where to buy the product, how much advertising on the market, prices and

others. Finally, for this study have been used sources of information both direct and indirect. The first contacts

were mainly with companies in the footwear industry, producers and distributors of footwear in Guayaquil and the

various institutions that provide information on this sector. The latter refer to studies by sector or notes made

previously.

Keywords: Sandals, Interchangeable Strips, footwear for women.1. Introducción

Actualmente en el mercado interno ha aparecido el

calzado proveniente de otros países, que compiten con

los productores locales. Un dato interesante es el

hecho que un 60% de esa producción es importada y

en este terreno la competencia de los países asiático

sobresale. La industria del calzado es uno de los

sectores industriales que muestra mayores cambios en

las últimas décadas.

Los productores están importando para satisfacer

toda la demanda y en algunos casos están sustituyendo

totalmente su producción por importaciones debido al

diferencial de costos. En el contexto actual de

crecimiento de los países y el bienestar de su

población; la palabra clave es la competitividad y los

países que quieren mantenerse con buen pie en el

presente siglo deben facilitar el tránsito de las

tradicionales ventajas comparativas, recursos naturales,

mano de obra y capital a las ventajas competitivas;

basadas en los siguientes factores: recursos humanos

calificados, información, innovación tecnológica,

...