Encuesta Calidad UPN

INVESTIGACIÓN DE EFECTIVIDAD PUBLICITARIA

1. ELECCIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Se ha elegido para esta investigación la campaña publicitaria:

“La nueva gaseosa Cifrut”

Slogan:

“intensamente refrescante”

2. OBJETIVOS DE CAMPAÑA

• Introducir al mercado una nueva gaseosa con sabor a Guaraná

• Resaltar la calidad del producto que viene precedido por el prestigio de las bebidas cítricas Cifrut.

• Posicionarse en un plazo no mayor a un año, como una de las principales marcas de gaseosas.

• Hacerse de gran parte del mercado que actualmente posee Guaraná de Backus.

• Lograr una distribución y preferencia del producto a lo largo y ancho de todo el Perú.

• Lograr establecerse como la gaseosa de sabor intenso.

• Lograr una publicidad efectiva que logre impactar al público y llame a la acción de compra.

ASPECTOS APRIORISTICOS DEL TRABAJO

3.1 BRIEF PARA LA BEBIDA CIFRUT

INFORMACION GENERAL:

INFORMACION DE LA EMPRESA

➢ ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA EMPRESA.

Grupo AJE (corporación multinacional de la empresa peruana Ajeper)

Tras el éxito que tuvo la empresa desde su lanzamiento es que AJEGROUP apuesta a la internacionalización y en 1999 llega a Venezuela instalando la empresa AJEVEN, en el 2001 ingresa a Ecuador con AJECUADOR y en 2003 en México con AJEMEX. En el 2004, el turno le llega a Costa Rica al instalar AJECEN del Sur.

Es así como la empresa pasó de tener 15 trabajadores a generar más de 7000 empleos directos e indirectos en los mercados donde opera. Además cuenta con 13 plantas de producción y más de 80 centros de distribución.

El mérito en sus procesos se logra al controlar con la certificación internacional HACCAP (análisis de peligros y control de puntos críticos), considerada sinónimo de inocuidad y seguridad alimentaria.

El Grupo AJE ha logrado captar 20% del mercado local de bebidas gaseosas. Tiene ocho plantas en el país. Además, opera en Venezuela, Ecuador, México, Costa Rica, Nicaragua, Guatemala y Tailandia. Es fabricante de Kola Real, Oro, Big Cola, agua natural Cielo, Sporade y Pulp.Acaba de inaugurar una nueva planta en Lima, con la cual empieza a competir en el mercado de cerveza con su marca Franca, que se une a la ya conocida Big Chela registrada en México. Franca ha sido lanzada con el objetivo de captar el 15% del mercado andino. Aje tiene 21 plantas en 11 países, por ejemplo, en Venezuela, Ecuador,México y Costa Rica. Sus productos llegan a 300 millones de personas en todo el mundo.

➢ ORIENTACIÓN DE LA EMPRESA:

• MISION

El grupo Aje se ha planteado la meta de crecer y ubicarse entre las principales empresas multinacionales del mundo en los próximos diez años

• VISION

Colocar en el mercado de Bebidas productos de alta calidad que exceda las expectativas de nuestros consumidores, superando de esta manera los más altos estándares de calidad.

• VALORES LA EMPRESA:

• CALIDAD: En todos los ámbitos de cada uno de los proyectos que realizamos.

• JUSTICIA: Hacia nuestro personal, tanto en el trato como en la asignación de actividades a realizar.

• INNOVACIÓN: Continua de nuestras estrategias y de nuestros métodos de trabajo.

• PUNTUALIDAD: En la atención de los servicios solicitados por nuestros distribuidores y consumidores.

• COMUNICACIÓN: Constante y efectiva, entre todos los miembros que formamos parte de la empresa, así como con nuestros distribuidores y consumidores.

• CONFIANZA: En que realizaremos nuestras labores de la mejor manera, con la finalidad de satisfacer a cada uno de nuestros consumidores.

• COMPROMISO: Con nuestro consumidores, al brindarles un servicios de calidad.

• OBJETIVOS DE LA EMPRESA:

• Posición competitiva en el mercado. (Participación de mercado).

• Satisfacer las expectativas de los consumidores.

• Productividad e índices de eficiencia. .

• Responsabilidad pública y social de la empresa.

DATOS

...