Encuesta Y Procesamiento

EJEMPLO DE ENCUESTA Y SU PROCESAMIENTO

El objetivo principal en una encuesta de preferencia de compra es determinar los datos básicos de un sector del mercado especifico que se requiera estudiar dependiendo del negocio donde nos desenvolvamos en donde se deben tener en cuenta los precios de los servicios y productos que se van a iniciar en el mercado, la cantidad meta para comercializar, las características de los productos o servicios disponibles y los canales de comercialización y distribución necesarios para llevar a feliz término nuestro análisis.

Poniendo en práctica las matrices de análisis en los negocios, se debe tener muy claro antes de iniciar una encuesta las oportunidades y amenazas del proyecto, haciendo así un diagnóstico externo de nuestro negocio. También se deben analizar las fortalezas y debilidades del producto o proyecto en cuestión para así partir de los datos históricos disponibles y poder planear un futuro exitoso y sostenible. De acuerdo a los resultados de los análisis anteriores se debe fortalecer la Empresa en cuestión en todas sus áreas.

Los factores mas importantes a tener en cuenta y que tienen un gran impacto en nuestro negocio son:

Cliente final

Competidores

Canales de distribución y proveedores

Bienes sustitutos

Potenciales competidores

Sabiendo lo anterior, supuse elaborar una encuesta para evaluar un proyecto de negocio en el sector de calzado que tiene como objetivos principales, evaluar la factibilidad de lanzar una nueva marca de tennis al mercado Colombiano, específicamente en Bogotá, y ayudar a realizar un pronóstico de las posibles ventas del producto. Debo resaltar que las preguntas fueron dirigidas al publico colombiano por lo que algunos lugares y palabras serán oriundas de mi país. El tamaño de la muestra es de 100 personas tal y como fue sugerido en el TI.

La encuesta usada para este trabajo individual fue la siguiente:

Hola, esperamos que te encuentres muy bien!. Estoy realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de una nueva marca de tennis para hombres. Te agradecemos de antemano por tu tiempo y por responder de la manera mas honesta las siguientes preguntas:


1. ¿Usas tennis?

Si

No

2. ¿Qué marca de tennis prefieres?

Nike

Adidas

Puma

Topper

Salomon

Otras

No tengo marca preferida

¿ Qué es lo que buscas al comprar tennis?

Comodidad

Economía

Diseño

Ergonomía

Otros

4. ¿En dónde prefieres comprar los tennis?

Centro Comercial

Mercados

Supermercados

En la Calle

San Andresitos

Otros

¿Con qué frecuencia compra tennis normalmente?

Mensual

Bimensual

Trimestral

Semestral

Anual

Otros

6. ¿Cuánto gasta cuando compra tennis?

Menos de $50.000

Entre $50.000 y $100.000

Entre $100.000 y $200.000

Entre $200.000 y $300.000

Mas de $300.000

7. ¿Estarías dispuesto a comprar una nueva marca de tennis colombiana?

Si

No

No sabe-No opina

Resultados de la encuesta

Una vez realizada la encuesta, los resultados fueron los siguientes:

1. ¿Usas tennis?

Si 96%

No 4%

Deducción: La mayoría de las personas encuestadas dicen usar tennis y

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