Estrategias Publicitarias

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

WONG

1.- ESTRATEGIAS DE RE-POSICIONAMIENTO:

La estrategia de posicionamiento de WONG se perfila bajo la idea de “ceder el poder al

consumidor”. Este supermercado, anivel nacional, ha logrado adaptarse a las exigencias

del tiempo y el mercado, diseñando estrategias interesantes y creativas que le han

permitido el liderazgo en el mercado con más del 60% departicipación.

Los precios más bajos, las ofertas, los grandes afiches e, incluso, tener estantes atractivos

con todos los productos en buen estado, ya no es suficiente para asegurar la preferencia

de losconsumidores; por esto, la estrategia de Wong ha evolucionado desde la inversión

publicitaria en medios masivos hasta una segmentación mucho más fina.

Emplea también estrategias de flanqueo, atacandoaquellos aspectos en los que los

competidores presentan debilidades: la atención personalizada, la venta virtual, las bolsas

ecológicas, los carritos para que los niños “hagan sus compras” ya queellos son clientes

potenciales del supermercado.

2.- SEGMENTACIÓN DE MERCADO – PÚBLICO OBJETIVO:

“Nosotros diferenciamos a los clientes no solo por su NSE. También tomamos en cuenta

sus estilosde vida y comportamientos de consumo”, explicó Juan Manuel Parada, gerente

de CENCOSUD en Perú.

WONG

NSE: sectores A y B

“El cliente es nuestra razón de ser”

Beneficios del producto:

-Percepción:Autoservicio personalizado (alto nivel de servicio, variedad y calidad).

-Satisfacción: Gustos y preferencias del exigente consumidor

3.- ANÁLISIS DE LA MARCA:

• ¿QUÉ ES WONG?

El Grupo deSupermercados Wong es la empresa líder en la industria de venta al detalle en

el Perú, cuenta con 27 años de experiencia desde la apertura de su primer supermercado.

Actualmente cuenta con un total de 57tiendas y un equipo de más de 11,000

colaboradores.

En el 2010 Cencosud inicia operaciones en Arequipa, con la apertura de su primer

supermercado Wong (en centro comercial Parque Lambramani

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