GLORIA UHT ENTERA

Tarea Académica N° 1

EPE

MARKETING ONLINE

EMPRESA: GLORIA S.A.

PRODUCTO ELEGIDO: Leche UHT Entera

Es una leche entera ultra pasteurizada lista para tomar, gracias a su envasado aséptico mantiene las propiedades naturales intactas. Está enriquecida con vitaminas A, C y D.

1.1 VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO

PERFIL GEOGRÁFICO:

• Región del mundo o país: América del Sur

• Región del país: Perú

• Tamaño de cuidad:30,475,144

• Densidad: Urbana, suburbana, rural

• Clima: Variedad (seco , humado, cálido entre otros)

PERFIL DEMOGRÁFICO:

• Edad: Para todas las edades

• Genero: Masculino, femenino

• Tamaño de la familia: De 1 a 2 miembros, de 3 a 4, de más de 5

• Ciclo de vida familiar: Joven, soltero; joven, casado, sin hijos; joven, casado con hijos; mayor, casado, con hijos; mayor, casado.

• Ingreso: Remuneración minima vital

• Ocupacion: Tecnico, profesional,directivos, vendedores, educacion universitaria trunca, grado universitario

• Educacion: Primaria o menos; educacion media, grado de bachillerato; grado universitario.

• Religion: Catolico, evangelista, testigos de jehova, adventista, mormones entre otros

• Raza: Variedad

Nacionalidad: Peruana

PSICOGRAFICAS:

•

Clase social: Baja, trabajadora, media, alta

•

Estilo de vida: Afortunados, progresistas, modernos, adaptados, conservadores, modestos

•

Personalidad: Para todo las personalidades

•

CONDUCTUALES:

•

Ocasiones: Ocasion habitual

•

Beneficios: Calidad, salud, bienestar, ahorro

•

Estatus de usuario: No usuario, ex usuario, usuario potencial, usuario primerizo, usuario habitual

•

Frecuencia de uso: Ocasional, medio, intensivo

•

Estatus de lealtad: Ninguna, media, fuerte, absoluta

•

Etapa de preparacion: Inconsiente, conciente, informado, interesado, deseoso, con intension de comprar

•

Actitud hacia al producto: Positiva, entusiasta, indiferente.

•

•

2. POSICIONAMIENTO Y VENTAJA COMPETITIVA

2.1 Elección de una estrategia de diferenciación y posicionamiento

IDENTIFICAR POSIBLES VENTAJAS COMPETITIVAS:

Diferenciación en el producto:

• Leche fresca lista para servir (UHT)

• Estrictos controles de calidad y fabricación

• Enriquecida con vitaminas A,C y D

• Envase aséptico que ayuda a mantener las propiedades naturales de la leche

• Envases de fácil uso

Diferenciación

...