Gestión De Marketing En La Empresa

1. Descripción detallada del panorama actual en España en organizaciones sin ánimo de lucro en el mundo infantil, realizándose un análisis DAFO completo.

Las organizaciones no lucrativas constituyen un elemento relevante de toda sociedad, puesto que tales entidades componen un tejido económico y social de indudable importancia, en atención a su tamaño, caracterización, impacto en la generación de riqueza y empleo . Además, desempeñan un significativo papel de cohesión social, al actuar como agentes sociales innovadores, que preservan y promueven valores sociales, como la democracia y la participación ciudadana. Estimulan la solidaridad y facilitan el encauzamiento de las iniciativas de carácter altruista.

En España, las organizaciones sin ánimo de lucro en el mundo infantil más conocidas son:

- UNICEF (www.unicef.es)

- Ayuda en Acción (www.ayudaenaccion.org)

- Save the children (www.savethechildren.es)

- Aldeas Infantiles (www.aldeasinfantiles.es)

El panorama actual es un poco complicado, ya que existen recortes presupuestarios y merma de ayudas públicas, y algunas ONGs subsisten de las aportaciones particulares. Y es que en tiempos de crisis, los gobiernos reducen de quienes menos se pueden quejar.

Análisis DAFO

Puntos Débiles

Continuos cambios en la dirección

Estrategia a corto, medio y largo plazo mal definida

Descoordinación de objetivos y actividades

Insuficiencia de recursos

Enorme competencia con otras ONGs como : Ayuda en Acción, Unicef, Save the children…

Deficitarios canales de comunicación en relación con los objetivos marcados

Escasa concienciación ciudadana

Falta de proyección social

Situación económica por la que está pasando el país, y el mundo en general

Desigualdad Política de ayudas y subvenciones a nivel nacional y autonómico

Amenazas del entorno

Extinción de la entidad en España

Creación de estructuras sin contenido al no haber participación

Realizar escasa actividad

Dificultades para encontrar recursos para coordinación de entidades

Puntos Fuertes

Elevado número de organizaciones

Conocimiento de la realidad

Credibilidad a nivel mundial

Primera en el sector, en cuanto al número de actuaciones

Régimen fiscal favorable

Oportunidades del entorno

Financiación pública

Financiación privada

Supervivencia de la entidad

Ejercer liderazgo entre ONG

Riqueza de planteamientos

Coherencia y globalización de la actuación

Homogeneización de criterios

Coordinación con las asociaciones

2. Análisis comparativo de las principales organizaciones competidoras, realizándose un retrato robot que permita observar similitudes y diferencias no sólo como entidades corporativas sino en sus actuaciones en marketing y comunicación.

En todos los mercados, incluido en las Asociaciones Sin Ánimo de Lucro, es inevitable las luchas entre competidores y la intensidad de la rivalidad depende sobre todo del numero de alternativas y de la facilidad para entrar a competir.

RETRATO ROBOT DE UNICEF (significa: The United Nation´s Children´s Fund)

Misión de UNICEF: Desde su creación su propósito es ayudar a los niños. Trabajar por la infancia, sin distinción de raza, nacionalidad o región y situar la protección de sus derechos por encima de cualquier interés.

- Antigüedad en el sector: En 1946

- Tamaño y Red de Actuación: A nivel mundial

- Clientes actuales: trabajar para conseguir cambios reales en la vida de los niños en los países en desarrollo, a través de los programas de cooperación y la acción de emergencia.

- Tipo de integrantes: Hay 196 estados miembros.

- Mercado específico en el que actúa y sus características: UNICEF ayuda principalmente en zonas de extrema pobreza, en Africa y otras latitudes del mundo. Está enfocada principalmente en 5 prioridades:

Sobrevivencia y desarrollo de la infancia.

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