Grupo Objetivo

Grupo Objetivo

Un estudio realizado por Cupoint, empresa argentina de descuentos online, para evaluar al mercado chileno de cupones, arrojó que el país reúne las condiciones ideales para el negocio y que el mercado se perfila como atractivo a la hora de querer entrar en él.

El sondeo evaluó a los cinco actores más importantes del negocio en Chile y sus ofertas relacionadas con sus ventas en el último mes de 2011, donde la categoría más exitosa fue salud y belleza, ya que los descuentos relacionados con spa y salones de belleza alcanzaron las 816 ofertas y el promedio de cupones vendidos por cada oferta publicada fue de 36,84.

La agencia de medios UM Chile desarrolló un estudio que indagó en la penetración de las compras de los navegantes chilenos. Los datos se obtuvieron a través de una encuesta online durante el mes de noviembre de 2011, consiguiendo una muestra de 367 casos, de los cuales 53% de los encuestados son mujeres, 47% hombres y 59% de ellos tiene entre 25 y 34 años.

De acuerdo a la investigación, el 88% de los encuestados realizó compras online en el último año. Las principales razones que arguyen los usuarios de internet para hacerlo son comodidad (84,7%), buenos precios (75,4%), acceso a productos que no están disponibles en el país (60,4%) y rapidez (46,7%).

Quienes dijeron no haber realizado compras vía internet –apenas el 12%- explicaron que se debe a no contar con un medio de pago que lo permita (34,8%), no sentir la necesidad (28,3%) o que sólo “vitrinean” online (26,1%).

El 64,4% de los internautas encuestados está inscrito en algún sitio de cupones online y un 25,9% dijo no haber comprado aún a través de ellos.

Los sitios más mencionados son Groupon (94%), Lets bonus (49,4%), Groupalia (42,1%), Cuponatic (34,3%), Agrupémonos (26,6%) y Clubventa (18%), entre otros.

Los rubros de los servicios o productos comprados en este tipo de sitios son belleza (43,1%), comida (43,1%), tickets para eventos (20,7%), viajes y hoteles (15%). Asimismo, el nivel de satisfacción de quienes si han comprado a través de estos intermediarios es bastante alto (43%).

Fuente: http://www.marketinghoy.cl/estudios/investigacion/el-88-de-los-internautas-chilenos-han-realizado-compras-online

Debido a esto Agrupémonos y la mayoría de estos cupones, tienen como grupo objetivo a:

Perfil Demográfico:

Mujeres y Hombres de 25 a 40 años, pertenecientes al grupo socio- económico: C1 y C2.

El GSE C1 es el nivel medio alto de la población, es el 6% de la población chilena (260 mil familias aprox.). En Santiago es el 10% (150 mil familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 3 millones.

El GSE C2 es el nivel medio de la población, es el 15% de la población chilena (630 mil familias aprox.), 20% en Santiago (300 mil familias).

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