Helado De Pepino

Caso pelicula loca por las compras

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CUESTIONARIO PELÍCULA: ¨ LOCA POR LAS COMPRAS ¨ (CONFESSIONS OF A SHOPAHOLIC)

1. ¿Sigue Rebeca el proceso de decisión de compra del consumidor? ¿Por qué?

SÍ, se pueden observar los pasos que conforman el proceso de decisión de compra que Rebecca lleva a cabo. Es que en realidad estos también se presentan en los compradores compulsivos.

1. Se le presenta el deseo o necesidad de adquirir un producto. Lo pudimos ver cuando Rebeca pasa por alguna tienda y le surge la necesidad de comprar la ropa que ve en la vitrina.

2. Necesidad antes de la compra. Rebeca pregunta a la vendedora sobre el producto que va adquirir.

3. Decisión de la compra. Se decide por la vestimenta, tomando en cuenta el precio, la marca y el estilo.

4. Comportamiento post-compra. Todos los compradores tenemos un comportamiento de post-compra, pero particularmente por ser ella una compradora compulsiva, tiene sentimientos de depresión y/o ansiedad porque compra cosas sin necesitarlas y endeudándose.

2. ¿Es ético que una persona que tenga deudas escriba artículos sobre cómo ahorrar a los demás?

No es ético ya que quien escribe un artículo aconsejando a personas sobre algo debe aplicar lo que escribe, esto es porque se muestra como una persona deexperiencia que está en total capacidad de otorgarles consejos a otros y hacerle reconocer errores. Es más que desconsiderado no ser sincero al escribir un artículo que se pública y que muchas personas lo siguen, confiando en el que lo produce.

3. ¿La contratación de Rebecca por Luke en la revista obedece a una estrategia de él para llegar a un segmento de mercado? ¿Cuál?

SÍ, la revista de Luke se inclinaba por un segmento específico de mercado, o sea era una revista inclinada hacia lo económico y financiero. Él utilizó la estrategia de desarrollo de mercado ya que se enfocó en atraer a más consumidores de aquel segmento donde la revista no había llegado. También utilizó la estrategia de desarrollo del producto, Luke a la revista que ya tenía le implementó un nuevo concepto que brinda beneficios adicionales a los que ya tiene la revista. Esto lo podemos afirmar cuando Rebeca es asignada como escritora de una columna con temas diferentes a los económicos.

4. ¿Cuál era la posición que tenía la revista de modas ¨Alette¨ para Rebecca?

Para Rebecca la revista de modas ¨Alette¨ era un sueño, su mayor felicidad seria obtener un puesto en esta revista de modas. La revista ¨Alette¨ era la revista de modas en el primer escalón en su ¨top of mind¨.

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