Investigación Teórica

Indice

Introducción..............................................................................................p.3

I. Delimitación de la Investigación........................................................p.4

II. InvestigaciónTeórica...........................................................................p.5

III. Investigación Contextual.....................................................................p.10

IV. Planteamiento del Problema..............................................................p.11 1. Individuo/Grupo/SectorconelProblema.................................p.11 2. Contexto...........................................................................................p.11 3. EnunciadodelProblema.................................................................p.11

V. Desarrollo de Modelo Solución/Proyecto.........................................p.13 1. AlternativasdeDiseño....................................................................p.13 2. DescripcióndelModeloSolución..................................................p.13

a. DescripciónConceptual.......................................................p.13 b. DescripciónGráfica..............................................................p.14

c. Descripción de Gestión........................................................p.17

3. Discusión y Validación del Proyecto.............................................p.18 Bibliografía...................................................................................................p.19

Introducción

La pintura y los colores están y han estado siempre presentes en la vida del ser humano. Esta decora y puede cambiar por completo los ambientes en los que la persona, trabaja, reposa, festeja y se desarrolla. Tiene un alta influencia en el inconciente, transmitiendo diferentes sensaciones.

Se sabe que algunos restaurantes de comida rápida hacen uso del color para que sus clientes no ocupen por mucho tiempo los ambientes. Los salones y Spas usan en color para hacer a la persona entrar en un ambiente relajante. Los bares y discotecas le dan gran importancia a tener una decoración llamativa y a renovarla constantemente para que el lugar no pase de moda.

En casa, se puede ver como cada integrante de la familia pinta y decora su ambiente según su forma de ser.

restaurantes de comida rápida

bar

spas

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cuarto punk



sala femenina cuarto masculino

I. Delimitación de la Investigación



II. Investigación Teórica

Las góndolas

Una góndola es la estantería, en cualquier tienda o supermercado, donde se colocan todos los productos. Estos cumplen una función muy importante dentro de la venta y mercadeo de los productos que se exhiben dentro del supermercado o tienda, y constituyen un factor importante en el precio que se cobra por colocar dichos productos en los referidos anaqueles. Los productos son organizados de manera horizontal tanto como vertical, para lo cual se siguen diversos criterios para dicha organización.

En el plano horizontal, los productos son organizados de acuerdo a su categoría, por lo que en los extremos de dichas estanterías, en el plano horizontal, se colocan los productos que se encuentran en oferta, y que, por una u otra razón, se requiere que se vendan con mayor rapidez que el resto de productos. Estos tienen una razón de ser, ya que en la vista de las personas es normalmente dirigida hacia los extremos de las estanterías, y por ello, se procura colocar estos productos en estos lugares estratégicos, para que sean más vistosos.

En el plano vertical, también se tienen en cuenta la posición del producto en cuanto al precio del lugar en el que se colocan, y como estrategia de mercadeo, para colocar el producto en un lugar que llame más la atención, y por lo tanto, se procure mayor venta de dicho producto. Los criterios que se siguen para determinar la colocación, así como el precio a cobrar por la posición en la que se coloca el producto son los siguientes, en relación a la altura en que están colocados, referente al cuerpo de una persona, de tal manera, se clasifican así:

a) A la altura de la cabeza:

Esta posición no asegura el éxito del mercadeo del producto, ya que

los productos se encuentran en una posición que dificulta su alcance por una persona de tamaño promedio, por lo que se pierde interés rápidamente en dicho producto.



b) Al nivel de los ojos:

En este nivel se compran los productos que el cliente compra por

impulso. Esta posición es la más codiciada, y por lo tanto, es en esta posición que se colocan los productos que se tiene especial interés en vender, ya que se asegura que serán vistos por la mayor cantidad de personas, y de tal manera, incrementan las posibilidades de que sea ese el producto que el cliente escoja para su consumo, lo cual se traduce en mayores ventas del mismo.

c) Al nivel de las manos:

Esta posición se divide en dos: i) el nivel alto y ii) el nivel bajo.

En el nivel alto se colocan los productos que tienen mayor demanda, ya que esta posición es más accesible a la vista de la persona y por lo tanto se genera una mayor demanda para los mismos. En el nivel bajo de las manos se colocan los productos indispensables, ya que estos no necesitan estar línea directa con el rango visual de la persona para ser adquiridos, ya que la persona los considera esenciales para su diario vivir y los adquirirá no importando su posición en la estantería, los complementarios y los accesorios, estos son productos que no se les da mayor importancia, por lo que se colocan en lugares no tan vistosos, ya que se considera que sus ventas de igual manera serán bajos, son productos en los que su demanda no fluctúa constantemente y por lo tanto se pueden reducir costos colocándolos en lugares de menor costo.

d) Baldas bajas:

En este nivel se colocan los productos de mayor consumo. Estos productos normalmente son esenciales en el consumo de una persona, y por lo tanto, como ya se mencionó anteriormente, no es necesario colocarlos en un lugar vistoso para la persona para venderlos. El cliente los buscará y adquirirá no importando el lugar en donde se encuentren. El productor o vendedor puede reducir costos de esta manera, ya que prácticamente tiene la demanda de su producto asegurada y sabe que la colocación del mismo en un estante no va a influir en las ventas de los mismos.

e) Al ras del suelo:

En este nivel se colocan artículos pesados o que tiene envases grandes.

Este nivel es menos favorable para la venta, ya que no se encuentran

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