LENOVO

1. ¿Cuál es el punto de diferenciación de Lenovo? ¿Innovación? ¿Eficiencia? ¿Ambas? ¿Otra Cosa? Lenovo = capacidad para combinar eficiencia e innovación

Eficiencia

Innovación

cadena de distribución global altamente eficiente.

Productos líderes en el mercado (ThinkPad).

Conocimiento de mercados emergentes (China).

Productos de calidad, resistencia y facilidad de uso para el cliente corporativo.

Productos alta productividad.

Productos funcionales y con diseños altamente atractivos.

2. ¿Usaría Lenovo el ThinkPad para desarrollar la marca Lenovo? ¿Podía hacer eso sin perjudicar la franquicia ThinkPad?

Sí. En la etapa inicial Lenovo usaría la fortaleza de la marca ThinkPad para transmitir su compromiso con la innovación. Ejemplo: lanzamiento del ThinkPad con cubierta de titanium(ThinkPad Z60).

Para no perjudicar la marca ThinkPad, Lenovo tenía que seguir demostrando que era capaz de garantizar la innovación constante, lo cual respaldaría el posicionamiento que ThinkPad ya tenía ganado en el mercado global.

Además, Lenovo tenía que demostrar que los productos de la “Familia 3000” no solamente eran equipos de bajo costo, sino también equipos con diseño único, atractivos y distintivos, lo cual va de la mano con el punto de diferenciación de Lenovo como marca global (combinar eficiencia e innovación).

3. ¿En qué medida usaría Lenovo la marca IBM , por cuánto tiempo y de qué forma?

•Lenovo usaría la marca IBM como un impulso inicial, dada la alta reputación que tenia . Esto inspiraría confianza y credibilidad como marca global gracias al legado de IBM a través de Think Pank.

•Tenía 5 años para usar el logo de IBM.

•Utilizando el logo de IBM y continuando con el compromiso en la innovacion, ejemplo de ello ello : Lanzamiento nuevo producto Thinkpad Z60.

4. ¿Cómo se posicionaría Lenovo? ¿Cómo un nuevo tipo de compañía China?¿Cómo una combinación única de Oriente y Occidente?¿Cómo una firma Internacional?

Lenovo se posicionaría como una firma global. Se convertiría en una marca corporativa y de consumo de alcance mundial.

Lenovo sería una fabricante y proveedora de PCs reconocida por ofrecer productos eficientes de la mejor calidad y la búsqueda constante de innovación. Una marca confiable y símbolo de la excelencia en la industria.

Único

Capacidad para combinar eficiencia e innovación.

Positivo

Reconocimiento de calidad y confiabilidad.

Relevante

Productos resistentes y funcionales.

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