La personalidad de la empresa

La Personalidad de la Empresa

La personalidad de la empresa es la identidad o imagen corporativa, lo que la simboliza y tiene que estar impresa en todas partes que involucren la organización para repetir su imagen y posicionarse en el mercado. Esta identidad corporativa conlleva diversos elementos que aportad significado a la empresa u organización y que estimula la percepción que de la misma tenga cada individuo.

En la actualidad, la utilización de la imagen corporativa es un elemento esencial para el éxito de una empresa. Aquellas organizaciones o empresas que no lo consideran así, corren el riesgo de perder su reputación e incluso pueden llegar hasta desaparecer. Cualquier estrategia empresarial debe siempre considerar el tratamiento profesional de su imagen integral para lograr su misión y llegar a las diferentes audiencias estimulando su percepción.

Esta imagen corporativa es la identidad de una empresa y todos los elementos que loa integran configuran su esencia y su razón de ser. Su misión, filosofía, valores, objetivos, estrategias, procesos, y estructura organizacional son esos elementos que conforman contenido, sustancia y fondo de la empresa y que deben estar simbolizados en la forma, con los elementos materiales que estimulen su percepción para poder lograr una imagen e identidad determinada.

Los elementos de la imagen corporativa tienen signos identificadores, los cuales aparecen en los símbolos visuales de la empresa, fundamentados en la identidad de la misma y transmitiéndola constantemente en cada una de sus manifestaciones de forma coherente y congruente. Entre estos signos identificadores cabe destacar el nombre, su versión gráfica (logotipo), el ícono asociado al logotipo (imago tipo), el slogan, los colores, la tipografía institucional, soportes gráficos y los artefactos simbólicos. Todos estos signos identificadores cuentan con diversas aplicaciones generales en los materiales visuales de la empresa que vendría siendo la papelería, los artículos promocionales, los medios de comunicación, los productos, los uniformes de los empleados, los vehículos institucionales, etc. Hoy en día forman parte todos ellos de un plan, el de la imagen corporativa y que deben de tener una coherencia comunicativa esencial.

Los profesionales de la comunicación, apoyados por diseñadores gráficos, diseñadores de vestuario (uniformes) y consultores de imagen son quienes crean y elaboran el Plan de Imagen Corporativa ara las empresas junto a éstas, de modo que juntos obtienen este código de elementos básicos que permiten a la empresa de logra una univocidad en sus manifestaciones. Esta es la manera en que una empresa u organización alcance un nivel efectivo de comunicación, tanto externa como internamente, hecho que repercute en un mayor desarrollo, una mejor percepción del público y una buena reputación.

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