Licenciatura y su adquisición

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[pic 2][pic 3][pic 4]UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

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Contenido

I.        Introducción        

EMPRESA: Pretty Perfect Boutique        

II.        Misión        

III.        Visión        

IV.        oBJETIVOS gENEREALES        

V.        pROCESO DE mARKETING        

1.        Micro entorno        

La Empresa:        

Los Proveedores:        

Intermediarios de Marketing:        

Competidores        

Públicos:        

Clientes        

2.        Macro entorno        

Demográficas:        

Económicas:        

Naturales:        

Diagnóstico de la cartera de Pretty Perfect Boutique,        

Matriz BCG        

Matriz BCG General        

1.        Segmentación del Mercado        

a.        Segmentación del Mercado Femenino        

b.        Perfil de Mercado Meta Femenino        

c.        Posicionamiento del Mercado Femenino        

Productos        

Personal        

Canales de Distribución        

Servicio        

e.        Perfil de Mercado Meta Masculino        

Productos        

Personal        

Canales de Distribución        

Servicio        

Insumos (Datos de Entradas)        

Esfuerzo de Marketing de la Empresa        

Toma de decisiones del consumidor (Proceso)        

Reconocimiento de las necesidades        

Búsqueda anterior a la compra.        

Evaluacion de las alternativas        

Comportamiento posterior a la decisión (Resultados o datos de salida)        

Comportamiento de compra        

Evaluación posterior a la compra        

VI.        Conclusiones        

ANEXOS        

VII.        Interrogantes de mision y vision        

VIII.        Organigrama de pretty perfect boutique        

IX.        Modelo de toma de decisiones del consumidor de ppb        

X.        Proyecto de Investigacion de Mercados        

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1. Introducción

El proyecto presentado a continuación de enfoca en el análisis de la información general de la tienda de vestir Pretty Perfect Boutique. Definiendo de manera puntual su misión, visión  y sus objetivos generales como empresa. Analizaremos el micro entorno que trata de factores cercanos que afectan la compañía como ser la compañía misma, proveedores, intermediarios de marketing, competidores, público y clientes; y el macro entorno que trata de factores que no afectan directamente al marketing pero si a la empresa como lo son los aspectos demográficos, económicos, naturales, tecnológicos, políticos y culturales. Viendo el mercado meta y sus diferentes segmentaciones y posicionamiento de producto. Siendo el principal producto, la vaca de efectivo de PPB  las blusas y camisas.

EMPRESA: Pretty Perfect Boutique

Propietaria: Massiel Kurwahn

1. Misión

PPB es una tienda que se dedica a la comercialización de ropa, accesorios, zapatos, carteras y  entre otros productos, buscando la más alta calidad comercial en el mercado para poder  brindar la mejor oferta de valor para el cliente. Principalmente se ofrece producto de acuerdo a cada temporada de la moda que esta de tendencia en el continente Americano, dirigido principalmente al mercado joven porque son los jóvenes que están más susceptibles a los cambios de tendencia en las modas actuales. PPB se enfoca en promocionar principalmente el producto Hondureño para poder crear conciencia de “estar orgulloso de lo nuestro” como se dice: “Si esta hecho en casa, está bien hecho”; de igual modo se promociono producto se centroamericano hasta las marcas comerciales de vestir para mujer, y una pequeña sección dedicada para los hombres, siendo producto diferente de lo que el mercado ofrece para los hombres. PPB se diferencia porque se promociona principalmente por las redes sociales, dando el criterio personal de Massiel Kurwanh  vía sus redes sociales pero  tratando de hacer un vínculo más estrecho entre el consumidor y comerciante para que tenga confianza de ir a PPB y de esta manera sentirse cómodo al momento de comprar de manera directa en la tienda. PPB se ubicó en metrópolis por la facilidad de acceso para ir a comprar ropa para las diferentes zonas de Tegucigalpa y de esta manera ser accesible a todas las personas que le interesa estar a la moda según las temporadas, promocionando todo esto vía internet y la imagen de Massiel Kurwahn. PPB pretende poder alcanzar sus objetivos mediante un plan de accion en las redes sociales con campañas publicitarias por todos sus seguidores en estas, y revisar este progreso semanalmente y si se satisfacen sus objetivos de promocionar lo hondureño de manera positiva haciendo conciencia de ello. Si las campañas publicitarias de crean conciencia  de manera positiva y si son exitosas, PBB realizara “Giveaways” en qué consisten en dar producto de la tienda manera gratuita en base a un concurso o campaña.

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