MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA.

En mercadotecnia el término mercadotecnia o mercadología (en ingles marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerando por algunos el padre de la mercadotecnia moderna). Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. También se le ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercado objetivo y adoptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de la forma más eficiente que la competencia.

La mercadotecnia es también un proceso que comprende la identificación de las necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios.

Marketing; en español se traduce como mercadotecnia o mercadología, a veces mercadeo, según el contexto. Otros autores lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda. El profesional dedicado a la mercadotecnia se llama mercadología.

Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE, admitiéndose el uso de este anglicismo. La adaptación gráfica de este término propuesta por la RAE es márquetin, si bien la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia.

Objetivo y conceptos: el objetivo principal de la mercadotecnia es llevar al cliente hasta el límite de la decisión de compra. Además la mercadotecnia tiene también como objetivo favorecer el intercambio de valor entre dos partes (comprador y vendedor); de manera que ambas resulten beneficiadas. Según Philip kotler, se entiende por intercambio << el acto de obtener un producto deseado de otra persona>>. Para que se produzca es necesario que se den cinco condiciones:

1. Debe al menos haber dos partes.

2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.

3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.

4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.

5. Cada parte debe creer que es apropiado.

Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfechas, evitara que se repita de nuevo dicho intercambio.

Es el conjunto de acciones cuyo objetivo es prever la demanda de bienes y servicios para obtener la máxima eficacia en su comercialización, cabe destacar que la mercadotecnia en nuestros días se ocupa más que cubrir necesidades de ser humano, ofrecerle bienes y servicios que le hagan sentir bien, por ejemplo una necesidad básica seria dormir, para lo que encontramos que la mercadotecnia nos ofrece y vende las ideas de una extensa

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