METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN. ENTREVISTA
Enviado por Chuckcalzada • 23 de Febrero de 2016 • Práctica o problema • 413 Palabras (2 Páginas) • 308 Visitas
METODOLOGIA DE INVESTIGACIÓN[pic 1]
- Perfil de la persona entrevistada
- Demográficas:
- Hombres y mujeres
- Personas de 18 a 45 años de edad
- Nivel socioeconómico ABC+CD+
- Preferentemente amas de casa
- Geográficas:
- Distrito Federal
- Areá del Valle de México
- Colonias urbanas con acceso a Televisión
- Psicográficas:
- Hayan visto al menos 1 hora diaria de Television
- Les interese la publicidad de marcas reconocidas
- Consumo:
- Haya comprado pasta de dientes en los últimos 30 días
- Tamaño de la muestra justificada con fórmulas estadísticas
Formula para determinar el tamaño de la muestra:
[pic 2][pic 3]
n= (.95)2*(1000)*(.7)*(.3) / (.05)2* (1000-1) + ((.95)*(.7)*(.3)) = 94.76 / 1.447 =
120 Encuestas
Consideraciones:
- El nivel de confianza se determina de acuerdo al tamaño del universo a contemplar
- La Población es pensando en un numero de terminado para propósitos del estudio
- Las probabilidades a favor y en contra son basados en las hipótesis del estudio sobre el tópico de pastas dentales
- El error estimado esta basado en estudios anteriores donde se calcula un promedio de muestras pasadas
- Unidad muestral: Consumidores de pastas de dientes
- Elementos: personas que recuerden un anuncio de pastas dentales
- Tiempo: Febrero- Marzo 2015
- Marco muestral: Total personas
- 20 encuestas por cada integrante del equipo = 100 encuestas
- Método de muestreo: Forma de seleccionar a las personas a entrevistar
En nuestro caso, estaremos utilizando el sistema de cuotas, el cual consiste en asignar a cada miembro del equipo ( encuestador) las entrevistas a realizar en cada segmento, y de esa forma se debe ir buscando de acuerdo al perfil del entrevistado y con criterio personal, el número de personas asignadas para cada segmento, seleccionado de forma empírica.
CUESTIONARIO[pic 4]
De acuerdo al libro Marketing Scales Handbook y de acuerdo a nuestras hipótesis del proyecto utilizaremos las siguientes escalas:
Value of the Celebrity’s Posesion
[pic 5]
Cuestionario adjunto en Excel
BIBLIOGRAFIA
- Martinez,Ciro. Estadística y Muestreo. 2012.
- Sauturu Ruth, Bonilio ,Paula Dalle, Pablo. Manual de Metodología: Construcción del marco Teórico, formulación de objetivos y elección de la metodología. 2010.
- Prieto Herrera, Jorge Eliécer. Investigación de Mercados. 2009.
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