MODELO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Factor político/Legal.

Dentro de las fuerzas que radican en este ámbito, podemos encontrar la emergente temática de la situación tributaria en el país, la cual está pronta a cambiar fuertemente en lo que respecta a las empresas y la cantidad de impuestos que se cobrarán por su generación de utilidades. Esta situación, dado que afecta negativamente a la generación de utilidades de las empresas, podría significar una amenaza para Swatch, dependiendo claro, de qué márgenes maneja en la industria de sus productos. Además de este aspecto, dentro de la nueva situación tributaria que presentará el país, se presenta un alza a ciertos mercados de lujo, situación a la que Swatch debe poner ojo, ver si sus productos se ven afectados directamente, o si bien esta medida los favorece como posibles productos sustitutos de otros artículos de lujo de un precio más elevado.

Conclusión O/A

La estabilidad política que presenta Chile, se caracteriza por ser una de las más fuertes en Latinoamérica, situación que favorece la estabilidad de sus mercados y por consiguiente la participación de una empresa relativamente nueva en el país como Swatch. Como complemento a lo anterior, Chile además posee pocas barreras de mercado, poseyendo una cantidad de TLC bastante amplia, lo cual permite que los costos a nivel local para la empresa extranjera disminuyan al traer sus productos elaborados en los países de origen.

Factor económico.

Una de las principales fuerzas económicas que influyen en el macro entorno del caso relojes Swatch, es el mayor poder adquisitivo que está tomando la población chilena a lo largo de los últimos 20 años, situación que se ve reflejada en el mercado a través de la llegada de nuevos productos, franquicias, e inclusive el gran aumento del mercado del lujo. Esta situación ha llevado a que la población en Chile gaste más en ítems que no son de necesidad básica, como lo son en este caso, los relojes Swatch. Además de este aspecto, el empoderamiento económico de las nuevas generaciones, ha creado un ambiente propicio para la introducción de la marca en el país, la cual se caracteriza por poseer productos de innovadores diseños y tecnologías que encantan a un público por lo general más joven

Conclusión: O/A

[pic 4]      De acuerdo a lo anterior, una alternativa de negocio atractiva en Chile sería una línea de relojes enfocada especialmente en los jóvenes, basada en diseños innovadores y atractivos para este segmento, sumado a un precio por debajo de las demás líneas de relojes que existen actualmente en el mercado. Todo esto, respaldado por la tradición y calidad que posee la marca Swatch y la relojería suiza.

Factores sociales.

Dentro del mercado nacional las personas están desplazando cada vez su poder adquisitivo hacia otros productos o servicios, según la moda, tecnología y otras variables.

-          La importancia del tiempo, los consumidores prefieren productos o servicios de rápido acceso y disponibilidad que no alteren su rutina diaria. El mercado de los relojes les otorga un artefacto que los mantiene al tanto de su disponibilidad horaria y otros factores, sin embargo también existen otros aparatos electrónicos que pueden entregar esa información, por lo que Swatch debe mantenerse distintivo y relevante en sus propuestas.

-          Uso de tecnologías, las personas buscan cada vez mayor tecnología, por ello Chile está en un avance tecnológico cada vez mayor, sobre todo por los tratados de libre comercio que mantiene con los países asiáticos con un alto estándar de tecnología. Swatch debe competir en el mercado Chileno con países como China y Japón, manteniéndose siempre en tecnologías innovadoras y de primera calidad como lo recalcan los relojes Suizos.

-          Incorporación de la mujer al trabajo, el acceso a la mujer en el ámbito laboral, se ha expandido en Chile, por lo mismo posee un mayor poder adquisitivo y manejo de su dinero en accesorios que son de lujo o que le otorgan cierto prestigio dentro del mercado laboral. Swatch debería crear líneas de diseño especiales para las mujeres exitosas y que buscan mostrar su cultura o la cultura empresarial de Swatch en este caso con un producto emocional, más que solo material.

-          Tendencias, Moda, Hábitos: Los consumidores Chilenos han modificando sus conductas hacia productos más extravagantes, más llamativos y con diseños exclusivos. Los consumidores se rigen por la moda y los hábitos de consumo han ido incrementándose en productos de lujo, calidad y diseño. Swatch ha sabido ampliarse a estos segmentos de mercado y profundizar en modas, tendencias  y hábitos.

Conclusión: O/A

  Es una oportunidad, ya que en ella se ve un mercado un amplio, al poseer diversas marcas y para todo un público.

Factor tecnológico.

Para la marca Swatch o la empresa SMH, en el ámbito de la tecnología lo que lo promueve a  buscar nuevos productos o soluciones son las características especiales que potencian al país. Chile ha modificado su tecnología, los consumidores y personas buscan cada vez mayores adelantos, se encuentran frente a productos con mayor velocidad, mayor innovación y disponibilidad. Es importante que Swatch sepa adaptarse a las nuevas necesidades del mercado para no quedar obsoletos, en este caso debería tener planes de desarrollo en diversas aéreas como lo son relojes técnicos (con cronómetros, manecillas y otros instrumentos) o resistentes al agua. En la actualidad Swatch estaba intentando introducirse en nuevos mercados tecnológicos como lo son aparatos de telecomunicación  y automovilísticos.

Conclusión: O/A

              Una alternativa de negocio atractiva en Chile, sería innovar en relojes con tecnología de punta, que apuntes a distintos accesorios o capacidades que se le pueden atribuir a un reloj, un ejemplo de ello sería que aplicara tecnologías con la comunicación móvil, algún mecanismo que esté conectado con el celular u otras alternativas, ya que, en Chile el mercado de celulares y Smartphone está muy de moda, sobretodo en la juventud.