Marketing Corporativo

Marketing Corporativo

Í N D I C E

Definición de Marketing.

Marketing Corporativo.

Qué es una Marca.

La importancia de la empresa

Las 3 grandes etapas de la Marca

El sistema de la Marca.

La Marca por dentro.

Identidad e Imagen Corporativa

Identidad Corporativa.

Origen de la Identidad Corporativa

Inicio del Programa de Identidad Corporativa

Definición de Identidad Corporativa

Imagen Corporativa.

Fundamentos de la Comunicación

Qué es la Comunicación

Tipos de Comunicación

Formas de Comunicación

El Mensaje

Principio de Comunicación Corporativa.

Objetivos del Marketing Corporativo.

La Comunicación Interna.

Herramientas de la Comunicación Interna

Flujos de la Comunicación Interna.

La Comunicación Externa.

Formación de la Imagen.

Conceptualización del mensaje.

Tipos de Imagen Corporativa.

Herramientas de Comunicación

Mecenazgo

Patrocinio

Reputación Social Corporativa

Blogs

Bibliografía.

DEFINICIÓN DE MARKETING

• “Marketing es el conjunto de actividades necesarias para convertir el poder de compra en demanda efectiva de bienes y servicios” – P. Druker

• “El Marketing es un proceso por el que los individuos y los grupo obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su valoración con otros” – P. Kotler

• “Marketing es una orientación empresarial que reconoce que el éxito de una empresa es sostenible si se organiza para satisfacer las necesidades actuales y futuras de los Clientes, Consumidores o Usuarios de forma más eficaz que sus competidores” – J. M. Sainz de Vicuña.

MARKETING CORPORATIVO

El Marketing Corporativo está directamente relacionado con la Marca.

El director de Marketing Corporativo tendrá que definir una estrategia cuyo objetivo es crear una Marca diferente, con el fin de ser más competitivo en un mercado donde los productos son cada vez más iguales, y en el cual la decisión del consumidor en su proceso de elección de productos no siempre es objetiva.

Para desarrollar dicha estrategia, tendrá a su alcance una serie de herramientas cuyas aplicaciones en interno y externo le permitirá crear una Marca con una fuerte personalidad y asimismo, que se convierta en verdadera barrera a la competencia.

Antes de repasar las distintas herramientas, vamos a definir el significado de la Marca en una sociedad moderna como la nuestra.

QUÉ ES UNA MARCA

Como decía Cervantes, en El Quijote:

“Un buen nombre es mejor que la más grande de las riquezas.”

Es el objeto de todas las actividades de Marketing.

Para el Director Financiero: La Marca es un activo, un elemento de valor que posee la empresa capaz de generar ingresos más allá

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