Medios Publicitarios Unidad 4

MEDIOS PUBLICITARIOS

4.1 PUBLICIDAD FIJA

PUBLICIDAD FIJA

Abarca aproximadamente entre el 1% y el 4% de gastos de publicidad.

Se considera como medio secundario.

Es el único medio masivo fuera de casa.

La publicidad exterior es usualmente mayor utilizada para:

* Productos nuevos

* Marcas muy establecidas en el mercado.

4.1.1 ALTA

ESPECTACULARES de azotea, monumental, muro, luminoso, pantallas.

Espectaculares, de azotea, monumental, muro, luminoso, pantallas:

Existen dos tipos de espectaculares estandarizados: Los carteles y los boletines pintados.

Carteles: Los carteles se imprimen en litografía o serigrafía y se envían a una compañía de publicidad en exteriores. Después se adhieren y aplican en secciones al panel del cartel en el lugar.

Kioscos Estructuras de tableros para boletines con varios lados diseñadas para colocar carteles.

Extensiones. Aumentos para los espectaculares pintados que se salen de la escala normal y rompen con las limitaciones de la medida rectangular.

Espectacular con copete: Extensiones de tamaños irregulares que se añaden arriba, abajo o a los lados de un espectacular.

Los tamaños estándar de los espectaculares son los carteles de 30 pliegos, con un área impresa de 9 pies 7 pulgadas por 21 pies 7 pulgadas, rodeado de márgenes o papel blanco, y los carteles con sangría que tienen un área de impresión de 10 pies 5 pulgadas por 22 pies 8 pulgadas de alto y se extienden a lo largo de todo el marco. Los carteles más pequeños de ocho pliegos son de 5 pies de alto y 11 pies de ancho. Estos “carteles junior” se utilizan en las tiendas de abarrotes por los anunciantes locales y, por lo general, se colocan expuestos a los peatones así como al tránsito de automóviles.

4.1.2 Baja: parabuses, vallas, mueble urbano con publicidad integrada (MUPI), carteles, bardas , cilindros.

Todos hemos visto la publicidad en los parabuses de México con carteles incluso los hemos visto en bardas y vallas prácticamente cualquier lugar que sea público y en donde tenga las características legales para poner publicidad son susceptibles de ser usados como: los muebles urbanos parabuses vallas y en ocasiones colocan cilindros publicitarios.

4.1.3.Función dinámica Ventajas y Desventajas:

Ventajas:

Impacto: Los exteriores son grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real.

Estrategia: Un excelente medio de recuerdo, los exteriores también pueden ser utilizados para provocar un impulso.

Mensaje: Los exteriores también pueden ser un escaparate para un concepto creativo.

Costo: Los exteriores son los menos costosos de los principales medios de publicidad con base en CPM.

Larga Vida: Los exteriores funcionan muy bien para los mensajes que necesitan repetirse.

Desventajas:

Mensaje: Debido a que el mensaje debe ser sencillo y breve puede desarrollarse una historia sin textos extensos.

Exposición: El conductor promedio está expuesto al mensaje solo unos cuantos segundos.

Crítica: Algunos críticos piensan que la publicidad en exteriores es una contaminación visual.

Disponibilidad: Debido a las críticas contra la publicidad en exteriores, algunas áreas limitan o prohíben los espectaculares.

4.1.4 Acumulación de audiencia.

Como es de esperarse es muy difícil medir con precisión la audiencia en movimiento de la publicidad de exteriores. Los medios que no pueden verificar el tamaño o la composición de su audiencia, por lo regular tienen muy pocas posibilidades de ser seleccionados por un anunciante. En el caso de la publicidad en exteriores, el establecimiento de este proceso aun está en revisión.

Todo empieza con una serie de encuestas del mercado local que la industria de la publicidad en exteriores realiza de manera periódica en mercados específicos de Estados Unidos. A éstas se les conoce como encuestas de calibración. Los propósitos son (1) medir la frecuencia real de exposición de los entrevistados (2) relacionar estas frecuencias con las características demográficas de los entrevistados y su comportamiento de desplazamiento. La frecuencia de exposición de 100 GRP a un anuncio, en una semana, se mide con el método de memoria para los mapas en el que el entrevistado recuerda cada recorrido hecho en los últimos siete días y traza su ruta en un mapa separado para cada recorrido.

4.1.5 Selección, contratación, supervisión.

Los servicios de espectaculares y en movimiento se contratan a través de empresas de publicidad las cuales supervisan que la campaña sea lo más adecuada posible y se supervisan a través de la misma.

4.1.6 Alcance.

El alcance va a depender de las zonas con mayor circulación de gente como lo es Times Square en Nueva York o Picadilly Circus en Londres. El alcance se basa a través de encuestas y registros del número de impactos de acuerdo a la cantidad de gente que circula por determinado lugar.

4.2 Publicidad circulante. Es la publicidad que se mueve en la comunidad como la publicidad en:

Autobuses , camiones, bicitaxis, taxis de aeropuerto, empresas privadas como vehículos especiales para anuncios y flotillas de camiones o autobuses.

4.2.1 Autobuses, bicitaxis, taxis aeropuerto, empresas privadas, flotillas.

La publicidad de tránsito es una forma de publicidad principalmente urbana que utiliza vehículos para llevar mensajes a la gente. El mensaje va sobre ruedas y circula a través de la comunidad. Es probable que haya visto camiones en las carreteras que llevan mensajes. Muchos camiones llevan gráficos para identificar la campaña a la que pertenecen.

Existen dos clases de publicidad de tránsito: interior y exterior. La publicidad de tránsito interior es vista por personas que viajan dentro de los autobuses, vagones del tren subterráneo y algunos taxis. La publicidad de tránsito exterior se monta a los lados, la parte trasera, o la parte superior de estos vehículos y es vista por los peatones y las personas que viajan en otros automóviles.

4.2.3 Función dinámica:

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