Unidad 4 Medios Publicitarios

Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Santo Tomás

Licenciatura en Relaciones Comerciales

DESARROLLO DE UNIDADADES

UNIDAD IV: “Unidad IV.- Publicidad exterior e interior”

Medios Publicitarios

LDCV. Alejandro Guerrero Santamaría

EQUIPO 3

Acevedo Manrique Brenda Anahi

Batalla García Jessica Daniela

Cerón Rodríguez Vianny Montserrat

Cruz Ruíz Sergio Daniel

Horta Reyes María Teresa

López García Ana Karina

Ramírez Pantoja Andrea Astrid

Silva Popoca Marco Antonio

Vega López Víctor Hugo

2RM12 11/04/13

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN 4

Unidad IV.- Publicidad exterior e interior 7

4.1 Publicidad fija 7

4.1.1 Alta: Espectaculares de azotea, Monumental, Muro,

Anuncio luminoso y Pantallas 7

4.1.2 Baja: Paraluces, Vallas, Carteles, Bardas, Cilindros

y Mueble urbano con publicidad integrada 9

4.1.3 Función dinámica: Ventajas y desventajas 10

4.1.4 Acumulación de audiencia 10

4.1.5 Selección, contratación y supervisión 10

4.2.6 Alcance 10

4.2 Publicidad circulante 11

4.2.1 Autobuses, bicitaxis, taxis de aeropuerto,

empresas privadas y flotillas 11

4.2.2 Función dinámica: Ventajas y desventajas 12

4.2.3 Acumulación de audiencia 12

4.2.4 Selección, contratación y supervisión 12

4.2.5 Alcance 12

4.2.6 Costo por millar 13

4.3 Publicidad del punto de venta 14

4.3.1 Función dinámica: Ventajas y desventajas 16

4.3.2 Consideraciones para su uso y colocación 16

4.3.3 Permanencia y alcance 17

4.4 Publicidad dentro de recintos diversos 18

4.4.1 Función dinámica: Ventajas y desventajas 18

4.4.2 Publicidad en aeropuertos, metro, estaciones de ferrocarril, etc. 18

4.4.3 Publicidad en foros deportivos: estadios, arenas,

pistas albercas, etc. 20

4.4.4 Consideraciones para su uso y colocación 20

4.4.5 Permanencia y alcance 21

4.4.6 Trifas 21

CONCLUSIÓN 22

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 23

INTRODUCCION

La publicidad es una actividad que se remonta a tiempos antiguos, casi desde que se inventó el comercio y que los comerciantes han utilizado casi de forma inherente para comercializar sus productos.

La comunicación fue uno de los primeros procesos que desarrollo el ser humano en la tierra, al principio las relaciones interpersonales no eran más complicadas que unas cuantas señales y ruidos desarticulados para tratar de expresar alguna idea o -básicamente y por orden natural- alguna necesidad. Los procesos de comunicación siempre fueron necesarios y con la evolución intelectual de las civilizaciones se fueron haciendo más complejos, llegamos entonces a un punto cumbre de las antiguas civilizaciones: los métodos de escritura, llámese alfabeto o abecedario o cualquiera que sea el nombre que se le otorgue los iconos gráficos jugaron un papel trascendental en la evolución de la comunicaciones. La palabra oral encontró una nueva forma de ser expresada, después de esto se crearían pronto reglas de pronunciación e incluso de escritura.

La escritura es de las primeras formas de dar a conocer algo, en los viejos mercados ya se utilizaban símbolos escritos para promocionar productos.

De esta forma y con el paso del tiempo se innovaron procesos comunicativos y la forma de darlos a conocer se hizo cada vez más accesible, la comunicación se diversifico y se masifico de forma impresionante debido a que todos tenían algo que dar a conocer o algo que expresar. Se realizaron grandes avances en la forma de comunicar las cosas y se inventaron nuevas formas de hacerlos, los sectores sociales encontraron la manera de explotar las nuevas tecnologías al servicio de la comunicación.

En la contemporaneidad tenemos medios de comunicación que ya no son tan interpersonales tanto como masivos y generales. Los medios de comunicación impresa fueron los primeros en ser masificados y aceptados, en su forma de periódico o en su forma de revista la letra impresa se hizo común para el público que la acepto. Después se innovan los medios masivos y en gran parte esto se da gracias al desarrollo tecnológico de la época. Los medios electrónicos son la forma de llegar a un público cada vez mayor. El radio llega a personas en lugares cada vez más lejanos y ofrece una amplia variada de contenido, o al menos una nueva forma de concebir los medios. Con la televisión se crea una nueva forma de comunicar que aún sigue subsistiendo, anunciantes aprovechan que es un medio de gran alcance para promover y proyectar en la pantalla sus fines. Como antecesor de la televisión está el cine que era en principio un medio masivo pero exclusivo para algunos sectores, la pantalla grande mostraba ya imágenes en movimiento y hasta el momento (ahora más accesible y común) se utiliza para la publicidad de productos. Y como una nueva tendencia se encuentra el internet aunque aún es muy ambiguo definirlo y sobre todo explicarlo debido a que aún su desarrollo no ha concluido, pero destacamos que es un medio incluso más masivo que los anteriores y tiene una gran proyección. Todos los medios antes descritos tienen su pro y su contra.

Por otro lado la creación de medios masivos atrajo la mirada de los comerciantes que utilizaban y utilizan los medios para dar a conocer sus productos o sus fines, se crearon nuevas formas de medir que tanto repercutía el contenido proyectado y hoy no podría concebirse el comercio sin los medios masivos.

La masificación del comercio es ahora para la sociedad un tema tan común que ya no es de extrañarse ver contenido cada vez más comercial y extenso en los medios, quizá habría que recalcar que por ahora el principal papel lo juega la televisión por ser un medio consolidado y probado en su alcance. Las campañas publicitarias se nos muestran sin tapujos ni recatos.

La publicidad interna y externa ayuda al anunciante a ofertar sus productos a un mayor número de personas de una forma sencilla y más barata que los medios masivos, adecuando espacios públicos para necesidades propias del anunciante y de la publicidad. A pesar de que muchos conocedores critican a la publicidad interna o externa como carente de innovación se pueden ver muchos ejemplos en los

...