Mercado 6

Objetivo:

Realizar una investigación de un producto y analizarlo para poner en práctica todo lo aprendido durante este tema y de esta forma poder avanzar de mejor forma durante el curso.

Procedimiento:

Parte 1

1. Elige un producto que tengas a la mano y considera lo siguiente:

a. Que sea fabricado con diferentes materiales o componentes, ejemplo: zapato, maleta, calculadora, etc.

b. No utilizar productos que implican alta tecnología como teléfonos celulares, laptops, computadoras o tabletas.

2. Desarrolla lo siguiente:

a. Cinco ventajas y cinco desventajas que encuentras en ese producto en particular.

b. Etapa del ciclo de vida en la que se encuentra el producto.

c. Oferta de valor del producto para el consumidor.

3. Califica del 1 al 5 (1 menos importante y 5 más importante) cada una de las 5 ventajas y 5 desventajas del producto.

Parte 2

4. Con base en el producto seleccionado en la parte 1, define los siguientes aspectos del producto real:

a. Nombre de la marca

b. Nivel de calidad

c. Empaque

d. Diseño

e. Características

f. Componentes (materiales) para la producción

5. De igual forma, define el producto aumentado:

a. Servicio posterior a la venta

b. Garantía

c. Apoyo para el producto

d. Entrega

e. Crédito

6. Plantea un producto semejante al analizado que esté dirigido al mismo segmento de mercado y con similar calidad, utilizando menos materiales o componentes para su fabricación. Describe lo siguiente:

a. ¿Cómo se vería el producto?

b. ¿Qué elementos eliminaste?

c. ¿Sería más fácil de fabricar?

d. ¿El costo sería menor?

e. ¿Si este producto estuviera disponible en el mercado, lo comprarías?

f. ¿Se ganaría más dinero con el producto actual o con la nueva propuesta?

g. ¿El producto desarrollado lograría mantenerse por mucho tiempo en el mercado o sería sólo una moda?

Parte 3

7. Establece los atributos del concepto elegido y elabora un esquema que sintetice las 4P de la mezcla de mercadotecnia que definirías para el mismo, así como las 4C que conformarían la visión del cliente para este producto.

8. Analiza el ciclo de vida de tu nuevo producto y responde lo siguiente:

a. ¿En qué posición del ciclo de vida se encuentra? ¿Cómo lo determinaste?

b. ¿Han cambiado en algo las ventajas y desventajas del producto original? Explica.

c. Si hay nuevas desventajas o no se modificaron las del producto original, ¿cómo pueden mejorarse?

Resultados:

Parte 1

Elección del producto:

Lentes de sol.

Desarrolla lo siguiente:

Cinco ventajas y cinco desventajas que encuentras en ese producto en particular.

Ventajas Desventajas

No afecta los ojos por el sol. Afecta la visión un poco.

Son ligeros. Son frágiles.

No ocupan mucho espacio. Se pierden con facilidad.

Están de moda. Son relativamente caros.

Se ven bien. Se caen fácilmente.

Etapa del ciclo de vida en la que se encuentra el producto.

...