Mercado Vestuario

MERCADO DEL VESTUARIO

Un reciente estudio de Euromonitor International revela que Chile es el país con mayor gasto per cápita en vestuario de toda Latinoamérica. Cada chileno desembolsa en promedio unos $130 mil al año en ropa. En países como Brasil y Argentina, en cambio, dicho consumo está más de US$100 debajo del nivel local.

En tanto, otro estudio de la CEPAL y el Banco Mundial ubica a Chile en el top de 10 países latinoamericanos en lo que es el consumo de vestuario y calzado.

Así lo confirman las cifras clave del mercado del vestuario, que mueve más de US$4 mil millones al año. El consumo está liderado por las mujeres en un 43,7%, los hombres consumen un poco más de US$1.630 millones y los niños cerca de US$590 millones.

Hace 5 años atrás, el consumo per cápita promedio del chileno destinado a vestuario y calzado equivalía a unos $103 mil anuales y el 2004 no superaba los $95 mil. Salvo el periodo de crisis mundial, las estadísticas del estudio El Consumidor en 31 Países de Raddar muestran un crecimiento sostenido del rubro.

Anualmente, el comercio importa unos mil millones de dólares sólo en telas chinas, debido a que son más baratas. Este año en particular será mucho más potente, ya que sólo de enero a abril, los actores de este negocio han traído el 60% de todo lo que se internó el año pasado. La importación desde China se lleva el 67% de este mercado.

ÉXITO DEL RETAIL

Los principales importadores de vestuario son Falabella, que concentra el 7% del total, Cencosud con el 6,1%, Ripley con el 5,6%, La Polar con el 3,3% y Líder con otro 3,3%. En el primer cuatrimestre, estos actores trajeron cerca de US$155 millones.

En los hipermercados el non food, donde se incluye el vestuario, suele representar el 20% de las ventas totales, explican en el área de retail de Santander Investment. A pesar de ser un supermercado, Hiper Lider vende desde jeans hasta ropa interior a muy bajos precios, participando de un mercado cada vez más abierto y competitivo.

Explican en D&S que esta estrategia les ha permitido mantenerse en el segmento de vestuario, apostando a un público familiar. "En las economías, la ropa es el primer bien en aumentar su consumo una vez que se incrementa el PIB de un país. Primero la persona se alimenta y después se viste, y a partir de ahí recién accede a otros bienes".

De acuerdo a su información de inversiones, Ripley tiene ingresos que alcanzan los US$1.611 millones. Con 51 tiendas, una superficie total de ventas de 221 mil m2 y más de 7 millones de tarjetas de crédito emitidas, su principal negocio es el vestuario. Así lo dicen, aclarando que el fuerte de este resultado es el crédito a través de Tarjeta Ripley.

Paulina Romero, Secretaria de Estudios de la carrera de Diseño de Vestuario y Textiles de la Universidad del Pacífico, cree que efectivamente cada vez se ha ido concentrando más el volumen de ventas en aquellos actores "que masifican las propuestas internacionales y las llevan a los diferentes puntos del país".

Los retailers además ofrecen "variadas maneras de pago, tenemos que las posibilidades de adquirir productos de mejores marcas y/o calidad se amplían y por las estadísticas que manejas son muy efectivas", dice Romero.

MAYOR DIVERSIFICACIÓN

Formando parte del análisis sobre el fenómeno, en la Asociación de Diseño, Confección y Textil de Chile (Intech) creen que la diversificación del rubro ha dado para tanto, que ya la gente no busca productos masivos y se ha ido volcando a la exclusividad. "Hoy, los consumidores están muy bien informados", por ende sus exigencias han subido. El mismo crecimiento económico les ha dado mayor acceso a precios más elevados.

La industria de la moda es muy pequeña, a pesar del nivel de consumo que ostenta Chile. Pequeños talleres y jóvenes diseñadores son los que trabajan con los volúmenes de la moda y "se están ganando un espacio poco a poco dentro del mercado nacional", plantea Romero. No ocurre lo mismo con las propuestas de alta costura.

INFORMACIÓN: http://economia.terra.cl/noticias/noticia.aspx?idNoticia=201008081100_INV_79200421

IMPERIO DEL RETAIL

¿Por qué nos acostumbramos a ver publicidad de botas en enero? ¿O catálogos de vestidos sin mangas cuando todavía usamos abrigo y medias?

Porque el retail así lo manda. “Antes, el año se dividía en invierno y verano. Hoy tenemos que ir metiendo mini colecciones dos veces al mes”, la mujer ya no espera la temporada cuando viene una tendencia nueva.

En Chile, cerca del 90% de las mujeres compra ropa en las grandes tiendas. O sea: casi todas nos vestimos en el retail. El promedio que las chilenas gastan en ropa al mes es casi 50 mil pesos, según un estudio de Adimark y Unilever realizado en 2009. También concluye que 40% prefiere esperar las liquidaciones para comprar ropa y que sólo 14% compra al principio de temporada.

En el retail chileno cada multitienda tiene marcas propias (por ejemplo, Falabella tiene Basement y Sybilla; Paris tiene Alaniz y Opposite). Las colecciones de estas marcas son diseñadas por equipos de la misma multitienda. Para eso, una vez que se identifica qué tendencia la llevará la próxima temporada, las diseñadoras jefas de cada marca viajan a comprar ropa o “muestras”, como ellas les llaman.

INFORMACIÓN:

http://www.paula.cl/reportaje/el-imperio-del-retail/

LAS CIFRAS DETRÁS DE LA MODA

La moda cambia constantemente. El permanente lanzamiento de nuevas colecciones y diseñadores provocan en el mercado un dinamismo difícil de igualar en otros sectores de la economía. Es que los consumidores están cada vez más alerta de las nuevas tendencias gracias a las diversas plataformas virtuales disponibles (blogs especializados en moda, sitios web, foros, etc.), por lo que el riesgo y la vanguardia son conceptos necesarios por parte de los proveedores a la hora de participar en el retail de prendas de vestir.

El consumo del calzado y vestuario en Chile ha percibido un gran aumento en los últimos diez años, motivado tanto por el crecimiento del PIB per cápita, el cual alcanza los US$11.900 anuales actualmente, junto a la firma de tratados de libre comercio con 58 países, los cuales han permitido aumentar la importación de estos productos explosivamente.

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