Mercadotecnia 2

Primera parte: Términos claves

(Capitulo.15)

1. Publicidad:

Cualquier forma pagada de representación y promoción de un producto no personales acerca d ideas, bienes y servicio por un patrocinador identificado.

2. Adjetivo de publicidad:

Tarea de comunicación especifico que se realiza con un público meta específica, durante un periodo especifico.

3. Presupuesto de publicidad:

El dinero y otro recurso que se asigna a un producto o programa de publicidad de una empresa.

4. Estrategia publicitaria:

Estrategia que utiliza la compañía para lograr sus adjetivos de publicidad. Consiste en dos elementos: la creación de mensajes publicitarios y La selección de los medios de comunicación publicitarios.

5. Madison & Vine:

Termino que ha llegado a representar la unión de la publicidad y el entretenimiento, en un esfuerzo por abrirse paso en la saturación y creas nuevas vías para llegar los clientes con mensajes más atractivos.

6. Concepto creativo:

La ¨ gran idea¨ convincente que dará vida a la estrategia del mensaje publicitario de una forma distinta y memorable.

7. Estilo de ejecución:

Enfoque, estilo, tono, palabras y formatos utilizados y formatos utilizados para ejecutar un mensaje promocional.

8. Medios publicitarios:

Vehículos que se utiliza para entregar los mensajes publicitarios a su público previsto.

9. Redimiendo sobre la inversión en la publicidad:

Utilidad neta de una inversión en publicidad divida entre los costos de las inversiones de publicidad.

10. Agencia de publicidad:

Compañía se dé servicio de marketing que ayuda la empresa a planear, preparar, implementar y evaluar una parte o la totalidad de sus programas de publicidad.

11. Relaciones públicas:

Establecer buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa el manejo o bloqueo de rumores, relatos o sucesos desfavorable.

Segunda Parte: Análisis y Aplicación de Conceptos

Análisis de conceptos:

1- Mencione los principales tipos de objetivos de publicidad y analice las clases de publicidad que se utilizan para lograr cada uno de ellos.

Publicidad Informativa: se utiliza mucho cuando se introduce una nueva categoría del producto, el objetivo cosiste en crear una demanda primaria.

• Comunicar valor para el cliente.

• Crear una imagen de marca y de la compañía.

• Informar al mercado acerca de un nuevo producto.

• Explicar cómo funciona el producto.

• Sugerir nuevos usos de un producto.

• Describir los servicios disponibles para el apoyo.

• Corregir impresiones falsas.

Publicidad Persuasiva: Se vuelve más importante conforme aumenta la competencia, su objetivo es crear una demanda selectiva.

• Crear preferencia de marca.

• Fomentar el cambio de la propia marca.

• Cambiar la percepción de los clientes acerca del valor del producto.

• Persuadir a los clientes de comprar ahora.

• Persuadir a los clientes de recibir una visita de venta.

• Convencer a los clientes para que hablen con otras personas acerca de la marca.

Publicidad de Recordatorio: Es importante para los productos maduros, ayuda a conservar las relaciones con los clientes y mantiene a los consumidores pensando en el producto.

• Mantener relaciones con los clientes.

• Recordar a los consumidores que tal vez necesiten el producto en un futuro cercano.

• Recordar a los consumidores donde comprar el producto.

• Mantener la marca en la mente de los clientes cuando no sea temporada.

2.- Porque es importante que los medios publicitarios y los departamentos creativos trabajen de forma estrecha?

R¬// En la actualidad los elevados costos de los medios de comunicación, las estrategias de marketing más enfocadas en objetivos y las aparición de nuevos medios digitales e interactivos han destacado la importancia de la función de la planeación de los medios de comunicación, la decisión de los medios que deben utilizarse para una campaña publicitaria (televisión, periódicos, revistas, teléfonos, celulares, sitio web, una red en línea, o correo electrónico), ahora suele ser más importante que los elementos creativos de la campaña. Como resultado cada vez más los anunciante están orquestando una armonía más estrecha entre sus mensaje y los medios que transmiten , de hecho en la compañía publicitaria realmente buena a menudo uno tiene que preguntar; es una idea de los medios o una idea creativa?.

3- Mencione y describa cinco de los muchos estilos de ejecución que utilizan los publicistas al crear los anuncios. Para cada estilo de ejecución, describa un comercial de televisión que utilice ese estilo.

R// 1- Segmento de vida: Este estilo muestra a una o más personas” típicas” que usan el producto en una situación normal. Por ejemplo “energía pura “, de la leche alpura en cuartitos, en donde se muestran las ventajas de llevar la leche en una presentación más pequeña.

2- Estilo de vida: Este estilo muestra como un producto encaja con un estilo de vida específico. Por ejemplo un anuncio de Pepsi kick, en el cual se presentan situaciones de personas durmiendo por cansancio extremo, muestra a las personas tomando Pepsi kick: “¡despierta! Cafeína más gingsen ayuda a tu vida “.

3- Fantasía: Este estilo crea una fantasía alrededor del producto o de su uso. Por ejemplo: “axe de chocolate” el desodorante axe, muestra un joven que se aplica el desodorante y se cubre de chocolate, volviéndose irresistible para las mujeres.

4- estado de ánimo o de imagen: Este estilo genera un estado de ánimo o imagen alrededor del producto o servicio, como la belleza, el amor, la intriga, o la serenidad. No se afirma nada acerca del producto o servicio, excepto a través de la sugestión. Por ejemplo el anuncio de superhéroe de coca cola muestra a varios niños vestidos en sus superhéroes favoritos, hasta el punto de volverlo nostálgico haciendo recordar la infancia y tratando de revivir ese sentimiento de que todo es posible.

5- musical: Este estilo presenta a una o más personas o personajes de caricatura entonando

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