Mercadotecnia

DIFERENTES DEFINICIONES AUTORALES DE LA MERCADOTECNIA

(Autor Philip Kotler) del libro "Dirección de Mercadotecnia”:

“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”

Autor (Jerome McCarthy)

"La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

Autores (Stanton, Etzel y Walker)

La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.

Autores (Al Ries y Jack Trout) del libro "La Guerra de la Mercadotecnia"

El término mercadotecnia significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.

American Marketing Asociation (A.M.A.)

"La mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización

SIMILITUDES Y DIFERENCIAS DE LAS DEFINICIONES DE LOS DIFERENTES AUTORES

Algunas de las similitudes que existen son:

1.-Identificar las necesidades del consumidor.

2.-tienen en cuenta las necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.

3.-Comunican dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.

4.-Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.

5.-Comunicar dicha conceptualización al consumidor.

Según Kotler, el punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos.

Y el autor Philip considera un proceso social porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas.

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo según el autor kotler.

Se tiene que especificar las necesidades del consumidor.

El autor Karl Marx dice la mercadotecnia depende del desarrollo económico de cada sociedad mientras que otros dicen que la mercadotecnia se deja en manos del ser humano para que se pueda planificar.

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