Mercadotecnia

PRESENTACIÓN DE RESULTADOS GENERADOS POR EL GRUPO FOCAL EN LA EVALUACIÓN DE LA NUEVA PRESENTACION DE REFRESCO COPAN DRY.

La presente investigación de tipo cualitativo fue realizada para la empresa objeto de estudio en el mes de noviembre del año 2013.

Objetivo general

Contar con los elementos necesarios para determinar el grado de viabilidad y aceptación del refresco Copan Dry en su nueva presentación de 2 LITROS.

Objetivos específicos

a. Conocer cuáles son los principales hábitos del segmento evaluado con relación al consumo de la categoría del refresco Copan Dry.

b. Evaluar sobre el precio e intención de compra final.

c. Identificar la preferencia respecto al envase.

d. Conocer cuáles serían las motivaciones generadas para comprar el refresco.

e. Determinar la preferencia respecto a los sabores.

Justificación

La empresa objeto de estudio, requiere información del consumidor que le ayude a ejecutar estrategias para el lanzamiento de un nuevo producto en el mercado.

Se realizó la investigación de mercados cualitativo con un grupo focal, porque se considera que es un estudio que brinda resultados a profundidad, en tiempo relativamente corto y que es útil para los objetivos anteriormente planteados.

Guía conceptual

• Planeación el objetivo de estudio

• Identificar y selección de los participantes

• Analizar la información sobre los participantes

• Seleccionar al moderador

• Diseñar las preguntas

• Desarrollar y validar una estrategia de taller a través de las técnicas de dinámica grupal

• Reservar y preparar el sitio donde se va a realizar la sesión.

• Invitar, a los participantes, de forma escrita.

• Verificar la asistencia y compromiso por otros medios tales como llamadas telefónicas o confirmaciones indirectas terceros

• Organizar el sitio y la logística de la reunión número y tipo de asientos, equipos, refrigerios, etc.

• Confirmación la invitación a los participantes

• Organizar los materiales didácticos que se van a utilizar en la sesión.

• Desarrollo de la sesión: inducción, conducción, y discusión grupal.

• Clausura de la sesión

• Proceso de validación de las relatorías, acuerdos y resultados por parte del equipo investigador

• Informe final.

Proceso Metodológico

Para el presente estudio, se empleó una metodología de investigación cualitativa, conocida

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