Mercadotecnia

Capítulo 11

Preguntas

1. ¿Cuál es la principal diferencia entre una muestra y un censo?

Un censo implica numerar a todos los elementos de una población, después de lo cual es posible calcular de manera directa los parámetros de la población.

Por otro lado, una muestra es un subgrupo de la población, que se selecciona para participar en el estudio.

2. ¿En qué condiciones es preferible una muestra a un censo? ¿Cuándo se prefiere un censo a una muestra?

Es conveniente usar la muestra cuando el presupuesto para la investigación es reducido.

Si el costo de los errores de muestreo es alto, es aconsejable usar el censo.

3. Describa el proceso de diseño de muestreo.

Definir la población meta:

Conjunto de elementos u objetos que poseen la información buscada por el investigador, y acerca del cual se harán indiferencias.

Determinar el marco de muestreo:

Representación de los elementos de la población meta. Consiste en un listado o conjunto de instrucciones para identificar a la población meta.

Seleccionar la técnica de muestreo:

El investigador debe decidir si usará una técnica de muestreo tradicional o la bayesiano, si obtendrá la muestra con o sin reemplazo y si utilizará un muestreo probabilístico o no probabilístico.

Determinar el tamaño de la muestra:

Número de elementos que se incluirán en el estudio.

Llevar a cabo el proceso del muestreo:

La realización del proceso de muestreo requiere una especificación detallada de cómo se llevarán a cabo las decisiones del diseño de muestreo relacionadas con la población, el marco de muestreo, la unidad de muestreo, las técnicas de muestreo y el tamaño de la muestra.

4. ¿Cómo debe definirse la población meta?

La población meta debe definirse con precisión, ya que una definición ambigua tendrá como resultado una investigación que, en el mejor de los casos, resultaría ineficaz y en el peor será engañosa. Definir la población meta implica traducir la definición del problema en un enunciado preciso de quién debe incluirse y quién no en la muestra.

5. ¿Qué es una unidad de muestreo? ¿En qué se distingue del elemento de la población?

Unidad básica que contiene los elementos de población de la que se tomará la muestra.

Un elemento es el objeto sobre el cual se desea información. En una investigación por encuesta, el elemento suele ser el encuestado.

6. ¿Qué factores cualitativos deben considerarse al determinar el tamaño de la muestra?

1. La importancia de la decisión,

2. La naturaleza de la investigación,

3. El número de variables,

4. La naturaleza del análisis,

5. Tamaños de muestras

...