Mercadotecnia

Actividades de la semana

Actividad semana 1

1- Redacción de un informe acerca de las generalidades de la mercadotecnia que incluya:

a) Una definición propia de mercadotecnia, partiendo de lo plateado por tres autores.

b) Aspectos más relevantes de cada etapa en la evolución de la mercadotecnia como disciplina administrativa.

c) Definiciones de los conceptos Necesidades, deseos y expectativas y plantear dos ejemplos prácticos de cada uno .Colgarlo en la plataforma de UAPA.

Mercadotecnia

Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización".

La mercadotecnia para mí son las estrategias que se emplean para llamar la atención de los clientes y para convencerlo, de que lo que el producto o servicio que yo ofrezcos es lo que ellos realmente desean y necesitan

b) Aspectos más relevantes de cada etapa en la evolución de la mercadotecnia como disciplina administrativa.

La evolución de la mercadotecnia se remonta a los primeros colonos quecomerciaban entre sí y con los americanos nativos. Algunos colonos se convirtieron en detallistas, mayoristas y comerciantes ambulantes. Sin embargo, la mercadotecnia en gran escala no empezó a tomar forma hasta el estallido de la Revolución Industrial en la segunda mitad del siglo XIX. A partir de entonces, la mercadotecnia ha evolucionado en tres etapas sucesivas de desarrollo: orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado.

c) Definir:

Necesidad: es el estado de carencia que siente una persona, son innumerables en las cuales existen diferentes tipos de necesidades como son fisiológicas de alimentación, abrigo, calor y seguridad; Necesidades individuales de conocimiento y expresión de sí mismo; Necesidades sociales de pertenencia, influencia y afecto.

Deseos: consiste en anhelar un satisfactor específico para una necesidad.

Las expectativas son las "esperanzas" que los clientes tienen por conseguir algo.

Ejemplo de necesidad:

Una persona puede necesitar una operación quirúrgica, pero no por ello la desea.

La necesidad de alimento da lugar al deseo de comer una hamburguesa,

...