Mercadotecnia

El marketing

La función principal es la identificación y satisfacción de las necesidades del cliente y luego que determinemos esa necesidades poner en práctica estrategias, y programa de marketing que satisfacen la necesidades.

Los gerentes de marketing necesitan información sobre sus cliente, competidores y otras fuerzas de mercado y saber sobre la forma en la que responderán a los productos y a las ofertas de marketing, además necesita eficacia en sus herramientas.

Las tareas de investigación de mercado de ven evaluar las necesidades de información, y proporcionar a la administración conocimientos relevante, confiable, balidos, y actualizados que se puedan llevar a la práctica.

Las buenas decisiones requieren que la investigación de mercado brinde investigación solida ya que las buenas decisiones no se basan en presentimiento ni intuición. Es posible que la administración tome decisiones incorrecta si no cuenta con información adecuada. Las decisiones se complican por la intención entre la variable controlable del marketing como el producto la asignación de precio, promoción y distribución. Y los factores no controlables del ambiente como son condiciones económicas generales la tecnología, las leyes y políticas públicas el ambiente político, las competencias y los cambios sociales y culturales, todos estos factores aumentan las complicaciones.

Los programas continuo de investigación de mercado brindan información sobre los valores controlables y no controlables, para de esta forma mejorar la eficacia de la empresa, es por esto que la investigación de mercado participan cada vez más en las tomas de decisiones.

Investigación de mercado inteligente competitiva

Es el proceso de mejorar la competitividad en el mercado, es inequivocablemente ético e incluye la recopilación y análisis legal de la información, mediante al uso de base de datos y otras fuentes abierta de información.

La inteligencia competitiva permite a las compañías anticipar desarrollo del mercado en vez de limitarse a reaccionar ante ellos.

La decisión de realizar investigación de mercado

Esta decisión debe sustentarse en consideraciones como la comparación entre costo y beneficio.

El sector de investigación de investigación de mercado

Está formado por proveedores de este tipo de servicio estos suministran la mayor parte de la información requerida para la toma de decisiones y se clasifican en externo y interno.

El interno está dentro de la empresa y los externos son empresas contratadas para proporcionar datos de investigación.

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