PLAN DE MERCADEO PARA EL FERRETERO

PLAN DE MERCADEO PARA EL FERRETERO

Administración de Empresas

Gerencia de Mercados

2016

Introducción

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, debe elaborar un Plan de mercadeo; este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables, una aproximación realista con la situación de la empresa y del mercado en el cual quiere competir.

Es necesario que los directivos se sientan cómodos para la toma de decisiones en un entorno cambiante, y que acoplen sistemáticamente las estrategias funcionales y decisiones operativas con las estratégicas de mayor rango.

Misión

El ferretero es una empresa  formal con valores éticos, especializada en el sector de la construcción y líder en la comercialización de materiales de primera necesidad y excelente calidad, que trabaja día a día para satisfacer necesidades, deseos y expectativas de las constructoras; así como la prestación de un servicio con calidez humana, procurando mantener y conservar el liderazgo e imagen que ha caracterizado a la ferretería, mediante una política de precios competitivos en el mercado y al alcance del presupuesto de toda nuestra clientela, con diversos servicios utilizando innovación y creatividad en nuestro portafolio de productos para   así lograr la fidelización de nuestros clientes.

Visión

Consolidarnos en la región para el año 2030,  como una de las principales ferreterías comercializadoras de materiales para la construcción y herramientas de excelente calidad,    durabilidad y servicio al cliente, manteniéndonos como una empresa sólida y efectiva para  ampliar nuestra cobertura a otras regiones  del  sur del país y de esta forma brindarle progreso y desarrollo a nuestros accionistas, colaboradores, clientes, proveedores  y  a la región.  

Análisis De Mercado

El análisis de mercado se realizó para la evaluación del proyecto, con el fin de definir el medio en el que se llevará a cabo el proyecto el FERRETERO. En el análisis de mercado se analiza el entorno del proyecto la demanda, la oferta y la estrategia comercial, este estudio es generalmente el punto de partida para la evaluación del Proyecto ya que a través de este se detecta el número de los clientes potenciales y el número de competidores investigando las empresas de Comercio de materiales para la construcción del municipio de Pitalito.

Información del Mercado

2. Número de Clientes Potenciales

Segmento: Edificación Urbana

Análisis de Venta: La constructora León Aguilera S.A, es la constructora con más proyectos gestionados y en desarrollo en la ciudad de Pitalito, de los cuales se destacan, Rincón de la candelaria, La candelaria, Santa Clara, Santa Ana, Jardín de la Sierra, Mirador de la Candelaria, Campo Real Club House; además de Proyectos de razón social realizando convenio con la caja de compensación Comfamiliar para todas las personas afiliadas,  que sean de categoría A, logrando así efectivo un subsidio para vivienda con proyectos que cumple los requisitos y que son parte de la Constructora León Aguilera.

3. Información de la Competencia

Análisis de competencia: Estas ferreterías se encuentran entre las más sobresalientes por sus ventas y el tamaño de sus activos; se consideran las principales competencias del Ferretero.

4. Información de Precios de la Competencia

Tubería de PVC para Agua Fría

Tubería de PVC para Agua Caliente

Tubería de PVC para Cableado Eléctrico

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