POSICIONAMIENTO LAN
Enviado por alsfut • 9 de Julio de 2013 • 203 Palabras (1 Páginas) • 968 Visitas
b. Posicionamiento del producto
Es habitual que las empresas traten de diferenciar su mix de marketing con el fin de ofrecer un valor especial y superior a los clientes potenciales. Si lo consiguen, habrán obtenido una ventaja competitiva.
En los inicios LanChile se posicionó como la línea aérea de los chilenos. A medida que pasaban los años y la necesidad de ir incrementando los tráficos para tener una figuración a nivel regional y mundial, el posicionamiento ha ido siendo más internacional. El concepto es que al volar con LanChile los pasajeros se encuentren con aquello que el mundo reconoce en esta región: hospitalidad natural, seguridad y un producto del más alto estándar mundial.
La mejor forma de lograr un posicionamiento es asegurando los adecuados productos o servicios en este caso, en una última instancia si una empresa no se preocupa de desarrollar un adecuado posicionamiento el mercado de todas maneras lo hará. El análisis de posicionamiento de LAN aporta información para diseñar la estrategia, la empresa puede plantearse mantener la posición actual o tratar de corregirla. Además considerar que el posicionamiento está compuesto por la integración armónica de cuatro elementos denominado como mezcla de marketing, los cuales son producto más precio más distribución y más comunicación.
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