Paradigma Convergente

El paradigma convergente utiliza la comunicación de diferentes formas teniendo como medio de comunicación plantones, guerrillas, huelgas, protestas, paros, mítines, autodefensas, huelgas de hambre, marchas y/o manifestaciones, etc.; con el objetivo de crear una movilización social para obtener un cambio social.

A partir de este paradigma tradicional se desglosan enfoques que promueven el cambio social. Uno de los principales es la “Media Advocacy” (abogacía en medios). Como lo menciona Wallack (1993), la abogacía en medios consiste en el uso estratégico de los medios de comunicación para promover las iniciativas de políticas sociales o públicas.

Este enfoque necesita de una cobertura responsable, ya que tiene como objetivo crear lazos, conexiones, alianzas, redes y sectores sociales que expongan, prioricen, resuelvan y estimulen debates de temas de interés social. Asimismo requiere de la formación de coaliciones de tipo académico, empresarial, gubernamental, popular, obrera y agrícola con el fin de adoptar un enfoque participativo y formar una nueva ciudadanía.

Cabe mencionar que la abogacía en medios promueve cambios sociales, más que de comportamiento, en los asuntos de salud. Aborda la salud no como un asunto personal sino como un tema de justicia social. Es decir, lo plantea como un bienestar social donde se busca lograr el buen vivir.

De manera similar, la movilización social describe un enfoque de planificación integral poniendo cierto énfasis en la construcción de una coalición política y a una acción comunitaria. A este enfoque podemos definirlo como la reunión de todos los aliados sociales posibles.

La movilización social “consiste en un proceso en el que los miembros de alguna comunidad tomen conciencia de ciertos problemas importantes para la comunidad y decidan los pasos a seguir para iniciar alguna acción respecto al problema” (Thompson y Pertschuck, 1992:27)

Esta movilización se encuentra interrelacionada con media advocacy, donde sus principales objetivos son: fortalecer la participación, la incidencia en presupuestos y promover programas sociales. De la misma manera buscan obtener el empoderamiento ante los regímenes políticos.

Así bien, estos enfoques hacen del desarrollo un proceso multidimensional que implica un cambio en las estructuras, las actitudes y las instituciones sociales. Como lo menciona Jan Servaes (1996), el desarrollo es un “cambio completo para una vida mejor”

De ese modo, distintos enfoques adoptaron una interpretación de comunicación que no solo está limitada a la idea de transmitir información, sino que también incluye una idea de proceso e intercambio. Uno de ellos es el observatorio de medios, que se define como un grupo de personas que monitorean la actividad de los medios masivos de información y tratan de hacer públicos sus hallazgos.

Estos son organismos ciudadanos orientados

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