Procedimientos Para Crear Una Marca, LEY DE MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS, ¿Qué Es Propiedad Intelectual?

Procedimientos para crear una marca:

Paso 1. Definir tipología de clientes:

Entender la tipología de clientes nos hará desarrollar un nombre que posicione la marca de acuerdo al beneficio que buscan. Si creamos una empresa para competir por precio entonces la marca debe hacer referencia a esta cualidad. Si creamos una marca para suministrar servicios a empresas no podemos desarrollar un nombre con un marcado enfoque minorista.

Paso 2. Definir qué se quiere transmitir:

Se trata de entender que ofrecerá la marca y como se pretende que los clientes lo perciban. ¿Qué somos, que hacemos, porque somos distintos, por qué deberían comprarnos? Lo importante es marcar los adjetivos que suponen la ventaja competitiva y hacer que formen parte del ADN de la marca.

- Ejemplo: Los más rápidos, los más baratos/caros, los más exclusivos… del sector/producto/servicio.

Paso 3. Construir la marca:

Una vez definidos los adjetivos, por los que se busca que perciban la empresa, bosquejar la futura marca. Se trata de crear un nombre, unas siglas o un slogan que diferencien claramente lo que supone nuestra empresa.

- Ejemplo: Si vamos a crear una empresa de limpiezas y nuestros adjetivos son eficiencia, rapidez y precio un bosquejo inicial sería: La exquisita limpiezas (basándonos en el adjetivo de eficiencia), Al minuto limpiezas (basándonos en la rapidez), Limpiezas la escoba (basándonos en el precio).

Quede claro que este paso es el más complicado y que tan importante resulta encontrar el nombre como que este sea el más adecuado para el tipo de empresa que se pretende crear.

Por último y no menos importante se debe verificar la disponibilidad de la misma. Encontrarse una marca que resulte atractiva pero similar a otra marca, ya establecida, es algo habitual y muy perjudicial para la nueva empresa.

Consultar el registro de marcas o hacer una simple búsqueda en google nos ayudará a verificar que nuestra nueva marca está disponible y no se parece a nada que ya exista.

Marcas que han tenido que cambiar el nombre para poder comercializarlos en otro país:

Mitsubishi Pajero - El modelo actual se vende en nuestro mercado como Montero

Mazda Laputa - Mazda

Nissan Moco - Nissan

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Tipos de Marcas

Marca bidimensional

Marca tridimensional

Marca figurativa

Marca Mixta

Marca Sonora y/u olfativa :No podemos considerar el grito una marca, en el sentido propio del término, ya que una marca es intrínsecamente un signo material fijado sobre un soporte duradero.

Además, a diferencia de las marcas, los sonidos, las músicas y los perfumes no son objeto del mismo tipo de registro o de protección legal.

¿Qué es propiedad intelectual?

La propiedad intelectual está relacionada a proteger las creaciones de la mente y el ingenio de las personas, tales como: las invenciones, las obras literarias y artísticas, los símbolos, los nombres, las imágenes, dibujos o modelos utilizados en el comercio

LEY DE MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS

LEY No. 380, Aprobada el 14 de Febrero del 2001

Publicado en La Gaceta No. 70 del 16 de Abril del 2001

La siguiente:

LEY DE MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS

Artículo 7.- Marcas Inadmisibles por Razones Intrínsecas.

No podrá ser registrado como marca un signo comprendido en alguno de los casos siguientes:

a) Carecer de suficiente aptitud distintiva con respecto al producto o servicio al cual se aplique;

b) Contrario a la ley, al orden público o a la moral;

c) Consista en la forma usual o corriente del producto al cual se aplique o de su envase, o en una forma necesaria o impuesta por la naturaleza del producto o servicio de que se trate;

d) Consista en una forma o signo que dé una ventaja funcional o técnica al producto o servicio al cual se aplica;

e) Consista exclusivamente en un signo usual o una indicación que, en el lenguaje común o técnico, sea utilizado para designar el producto o servicio al cual se aplica;

f) Constituya un signo que designe, o describa o califique las características, cualidades u otros datos correspondientes al producto o servicio que pretende identificar;

g) Los colores aisladamente considerados;

h) Los signos que ofenden o ridiculicen a personas, ideas, religiones o símbolos de cualquier país o de una entidad internacional;

i) Los signos susceptibles de causar confusión o engaño sobre la procedencia geográfica, la naturaleza, el modo de fabricación, las cualidades, la aptitud para el empleo o el consumo, la cantidad o alguna otra característica del producto

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