Producto Marca Y Empaque

INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de mercadeo para que el lanzamiento de un nuevo postre para niños GELAKID’S sea exitoso. También se demostrara que siendo un producto nuevo en el mercado este será de agrado a las personas debido a sus características particulares, el precio del producto es el adecuado para el mercado objetivo, el producto ofrece una calidad superior a la de la competencia y tiene diseños atractivos para el consumidor. Dadas las particularidades del producto, se pretende identificar la población objetivo, el precio y las estrategias de distribución y promoción adecuadas para su lanzamiento.

Este trabajo definirá el objetivo del mercadeo del producto, el mercado objetivo, la situación actual del mercado de postres y gelatinas para niños, los clientes claves se establecerá en el tamaño de la muestra, el precio del producto, los canales de comercialización (canales de distribución), estrategias y tácticas de mercadeo, programa de acción y se analizaran los resultados de las encuestas.

MARCO DE REFERENCIA

MARCO INSTITUCIONAL

NOMBRE DE LA EMPRESA: Gelakid’s

TIPO DE EMPRESA: industrial

TAMAÑO DE LA EMPRESA: microempresa

DIRECCION: Cr. 19 b No. 18-21 cantarrana 1

MISION:

GELAKID’S es una compañía dedicada a la producción y distribución de postre de gelatina, Es líderes en atención, calidad y precio. Teniendo siempre como prioridad satisfacer las necesidades de nuestros clientes. Siendo así una empresa integral en la que nuestros clientes podrán encontrar lo que buscan.

VISION:

Ser reconocidos como la empresa de postre de gelatina para niños más grande; En su totalidad dedicada a sus clientes y/o consumidores tanto a nivel regional como nacional. Convirtiéndonos de esta manera en la mejor opción del cliente a la hora de escoger donde comprarán sus productos ya que Gelakid’s quiere hacer sentir a sus consumidores que nuestros delicioso producto es hecho en casa para cada uno de ellos.

PRINCIPIOS CORPORATIVOS

- Actitud.

- Respeto.

- Dedicación.

- Compromiso.

PRODUCTO: Postre de Gelatina de distintos sabores, colores y variedad de fruta.

MERCADO OBJETIVO: El Mercado Objetivo de Gelakid’s se enfoca en los padres de niños de 3 años en adelante.

PERSONALIDAD DE LA MARCA:

- Estilo infantil

BENEFICIOS PRINCIPALES:

Muy digestivo.

Ayuda a problemas gástricos como gastritis, hiperacidez, cólicos, colitis.

Alimento rico en colágeno.

Aporta nutrientes complementarios a la piel, cabello, uñas, etc.

Útil en caso de necesidad de dieta blanda.

Variedad en frutas, muy digestiva.

BENEFICIOS SECUNDARIOS:

Por su variedad de colores, los niños la preferirán.

Es de gran alimento.

No permite que cuando sean grandes les salga arrugas rápidamente.

En su preparación y en su consumo no daña el medio.

INFORMACION NUTRICIONAL

INFORMACION NUTRICIONAL

Calorias: 30

Grasa total 0g 0%

Sodio 55 mg 2%

Carbohidrato total 6 g 2%

Azúcar 6 g

Proteina 2 g 4%

Vitamina A 10%

Vitamina B3 10%

Vitamina B5 10%

Vitamina B9 10%

Vitamina C 10%

PACKAGING:

- Contenedores espumados con tapa (hicopor)

SLOGAN: Me fascina y Me Enloquece.

DISTINGOS COMPETITIVOS:

Es una Gelatina natural.

No contiene lácteos.

Contiene variedad de fruta.

Se piensa en el bienestar del consumidor.

Es baja en dulce.

COMPETENCIA:

ESTUDIO DE MERCADO – tabla de tamizados (ver anexos)

MARCO TEORICO

¿COMO HACER UN PROYECTO?

Es importante determinar cómo se llama o qué título tiene el proyecto. Lógicamente que para indicar el nombre del proyecto, es imprescindible que el o los autores, en primer lugar hayan determinado la problemática por solucionar, casi todas las causas se enmarcan en tres aspectos que determinan una peculiaridad, estas son:

1. Necesidad no satisfecha.- La necesidad no satisfecha implica elementos de vital importancia y es menester su preparación evaluación e implementación puesto que dentro de este grupo no se podría conseguir la vida sin el, es decir no es posible para el hombre prescindir de ello, como por ejemplo el Consumo de Agua.

2. Problema existente.- Este grupo de causas no implica que sea menos importante que el anterior o los demás, un problema es un obstáculo que impide su normal desenvolvimiento de una actividad o una operación como ejemplo podemos citar ampliación de la fábrica de productos lácteos.

3. El recurso no aprovechado.-Posee distintas connotaciones a las ya citadas de manera explícita implica utilización de recursos naturales y recursos humanos como la madera, mano de obra, pero también posee una sugerencia no sensible es decir que no se percibe inmediatamente como los dos siguientes aspectos implícitos: el capital; que puede ser un activo fijo (maquinaria terrenos infraestructura) o capital monetario (el cual posibilita su inversión inmediata) excesiva liquidez no utilizada.

Antes de plantear un nuevo proyecto se debe ver la posibilidad de resolver el problema si fuere el caso "sin proyecto". Al elaborar un proyecto se debe determinar la causa y a que grupo corresponde, y con ello determinar a que sector se encuentra orientado: Sector público o sector privado, puesto que los proyectos dirigidos a un sector en específico poseerá diferencias puntuales pero sustanciales en su elaboración como en su evaluación.

Por lo tanto este artículo pretende elaborar un modelo base de como hacer un proyecto, el cual responda de manera significativa a ambos sectores tomando en cuenta esas diferencias.

CONSIDERACIONES PRELIMINARES

Se debe tomar en cuenta que el desarrollo de un proyecto es iterativo, en las cuales intervienen todos los elementos de un proyecto, con la finalidad de expresar la conveniencia de realizarlo o no. Iterativo en el sentido, de que cada una de las partes retroalimentara a los demás partes del proyecto, como ejemplo podemos decir a un determinado tamaño de planta estará relacionado con la capacidad de financiamiento que pueda lograr y con el estudio de mercado, el cual indicará que cantidad de producto será posible vender a un precio determinado.

Otro aspecto

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