Producto

PRODUCTO:

Es todo aquello favorable como desfavorable que una persona recibe en un intercambio

• bien tangible

• servicio

• idea.

El producto es el punto de partida de la mezcle de mercadotecnia

PRODUCTOS DE NEGOCIO

Producto utilizado para fabricar otros bienes y servicios, para facilitar las operaciones de una compañía o para revenderlos a otros consumidores.

PRODUCTOS DE CONSUMO

Producto comprado para satisfacer los deseos del consumidor (producto terminado)

Conveniencia Articulo relativa mente barato que requiere de poco esfuerzo de compra. Producto de fácil adquisición (precio bajo)

Comparación Requiere de comparación antes de su compra, por lo general es más caro que uno de conveniencia y se encuentran en menos tiendas. Estos pueden ser homogéneos (mismo nivel no hay grandes diferencias) y heterogéneos (mismo producto pero no es para lo mismo) eje. Educación ITAM o UNIVAC.

Especialidad Artículos que los consumidores buscan extensamente y para el cual son muy renuentes a aceptar sustitutos.

No buscados Producto desconocido para el comprador potencial o conocido, que el comprador no busca de manera activa. Seguro o servicio funerarios.

PRODUCTO UNITARIO, LINEAS Y MEZCLAS

Producto unitario

Versión especifica de un producto que puede designarse como una oferta distinta entre los productos de una empresa.

Línea de producto

Grupo de artículos estrechamente relacionados entre si

Mezcla de productos

Todos los productos que una empresa vende

BENEFICIOS DE LINEAS DE PRODUCTOS

• economía en la publicidad

• uniformidad en el embase

• componentes estandarizados

• ventas y distribución eficientes

• calidad equivalente

AMPLITUD DE LA MEZCLE DE PRODUCTOS

Es el número de líneas de productos que una compañía ofrece

• diversifica los riesgos

• capitaliza la reputación

PROFUNDIDAD DE LA LINEA DE PRODUCTOS

Es el número de artículos de una línea de productos

• Atrae compradores con preferencias diferentes

• Incrementa las ventas y utilidades a través de la segmentación

• Capitaliza la economía a escalas

• Iguala patrones de ventas en temporadas

AJUSTE DE LOS PRECIOS UNOITARIOS, LINEAS Y MEZCLAS

MODIFICAION DEL PRODUCTO

Estilo de modificación

Eje. Botella de coca-cola

REPOSICIONAMIENTO

 Cambios demográficos

 Declive de las ventas

 Cambios en el entorno social

EXTENCION DE LA LINEA DE PRODUCTO

Síntomas de sobre-extensión de las líneas

 Algunos productos no contribuyen a las utilidades o canibalizan las vebtas de otros productos en la línea

 Los recursos se asignan en forma desproporcionada a productos de rotación lenta

 Algunos productos son obsoletas debido a nuevos productos

MARCA

DESCRIPCION DEL USO DE LAS MARCA

Es el nombre, termino, símbolo, diseño o combinación de estos elementos que identifican los productos y los diferencian de la competencia.

BENEFICIO DEL USO DE LA MARCA

 Nombre de la marca

 Emblema o logotipo

 Valor de la marca

 Marca maestra

NOMBRE DE LA MARCA

Parte de una marca que se expresa mediante letras, palabras y números hablados

EMBLEMA O LOGOTIPO

Elemento de una marca que no se puede expresar verbalmente

VALOR DE LA MARCA

Es el valor de hombre y marcas de la compañía. Una marca muy conocida que los consumidores asocian con gran calidad y que genera una fuerte lealtad, tiene un gran valor de marca.

MARCA MAESTRA

Marca tan dominante en la mente de los consumidores que los hace pensar de inmediato con ella cuando se menciona una categoría del producto o beneficio par el consumidor.

BENEFICIO DE LAS MARCAS

 Identificación del producto

 Repetición de las ventas

 Ventas de nuevos productos

CARACTERISTICAS DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA

 Fácil de pronunciar

 Fácil de reconocer

 Fácil de recordar

 Corto

 Distintivo singular

Marca del fabricante

Es el nombre de la marca de un fabricante eje. kodak

Marca privada Es el nombre de una marca que es propiedad de un mayorista o un detallista, conocida como también marca propia

Eje. Wal-mark=great value costo=Kirklang

Maraca individual Es el uso de diferentes marcas para diferentes productos

Marca de familia Vende productos diferentes bajo un mismo nombre de familia

NUEVO PRODUCTO

Los nuevos productos son importantes para sostener el crecimiento y las utilidades y para remplazar artículos obsoletos. Un producto nuevo para el mundo, el mercado, el fabricanteo alguna combinación

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