Publicidad Corporativa

Publicidad corporativa

Tradicionalmente, la publicidad se define como un espacio o tiempo que se compra para la venta de bienes o servicios, mientras que el espacio en los medios para las relaciones publicas se obtiene de forma gratuita. La línea divisora e hace borrosa cuando una empresa realiza publicidad corporativa. Dicha publicidad se elabora y se compra de la manera corriente. Sin embargo, su objetivo no es vender de forma directa los productos o servicios de la empresa, sino mejorar la concepción que tiene el público sobre una empresa o defender la política de la empresa.

El organismo de control de la publicidad, el Leading National Advertisers, define la publicidad corporativa como la que se ocupa de las políticas, funciones, objetivos, ideas y normas de calidad de una empresa; de construir una opinión favorable de la dirección, capacidades, tecnología o contribución social de una empresa; de mejorar la calidad inversora o la estructura financiera de una empresa; o promocionarla como un buen lugar para trabajar.

Últimamente se ha usado un tipo de publicidad corporativa, llamado anuncio redaccional o publirreportaje (dvertorial). Para promocionar productos, a veces de una forma bastante sutil, hasta el punto de desdibujar la distinción entre la publicidad corporativa y la de productos. El profesor Glen T. Cameron, de la Escuela de Periodismo de Missousi, cree que dicha confusión tiene como consecuencia una contaminación de la información. Sus compañeros y él han demostrado que dichas costumbres confunden a los lectores. Cameron ha hecho un llamamiento para que se indique claramente que es publicidad y que los textos publicitarios contengan al principio una declaración del carácter comercial de mensaje.

La mayor parte de la publicidad corporativa aparece en la televisión y en las revistas. La radio, la publicidad exterior y los suplementos de los periódicos reciben una cantidad muy inferior, y los periódicos diarios son los que menos reciben, exceptuando algunos de tirada nacional.

La publicidad corporativa puede dividirse en dos tipos básicos:

1) Creación general de la imagen corporativa

Se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.

Otros factores que contribuyen a crear

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