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Segmentos de mercado y características

Cosmopolita informado:

El 67 % pertenece al NSE AB, concentrándose en el NSE A con el 21% principalmente hombres (65%)Laboralmente activos (56%)

Exigentes, sociables, seguros de sí mismo, les gusta tomar decisiones y estar bien informados, innovadores en los productos que consumen y demuestran su baja sensibilidad al precio.

Son el 16% del total de lectores de diarios. Leen en promedio 5 veces por semana. Le interesan las noticias de economía y negocios. Valora la imparcialidad del diario, la variedad y entretenimiento.

Lectores de: El Comercio y Gestión

Tradicional Responsable

Cerca de la mitad es del NSE B en un 47%, y el 42% es del NSE C. El 68% tiene estudios, el 60% no trabaja son amas de casa o estudiantes. Principalmente mujeres (68%).

Conservadores y machistas, seguros de sí mismos y exigentes en lo compran, no son compradores impulsivos. No les interesa la moda.

Representan el 14% de los lectores de diarios; leen un promedio de 4 veces por semana; les interesan los temas culturales, educativos, el turismo y la información de provincia.

Lectores de: El Comercio con menor frecuencia.

Utilitario Aspiracional

El 53% es de NSE C, se distribuyen por igual entre hombres y mujeres, residen principalmente en el Conos (58%).El 82% no cuenta con estudios superiores.

Son inseguros por lo que prefieren ser seguidores; son poco sociables, solitarios, prefieren quedarse en casa antes de salir, compradores impulsivos, pero sensibles al precio.

El 21% son lectores de diarios; leen un promedio de casi 5 veces por semana; les interesa la información comercial; noticias de economía y negocios, avisos económicos y los de empleo

Lectores de : El Comercio y Ojo

Indiferente

62% es del NSE C, concentra al mayor porcentaje de personas con bajos recursos; importante proporción de jóvenes (31%); 82% no tiene estudios superiores.

Falta de carácter e inseguros; conformistas; prefieren ser seguidores; muy sensibles al precio; no le importa la moda ni la marca que compran.

Constituyen la tercera parte (33%) de los que leen diarios; leen un promedio de 4 veces por semana; les interesan los deportes, empleos y avisos económicos. Busca un diario que tenga amenidades y mucho color.

Lectores de : El Popular, Aja, El Chino, Ojo y El Bocón

Entretenidos

56% es de NSE C, fuerte presencia de mujeres y jóvenes; tienen bajo nivel educativo; alrededor de la mitad vive en conos.

Son inseguros, pero exigentes, son fieles a las marcas; les importa la moda; visitan seguido restaurantes; fast food.

Conforman el 16% de lectores; leen un promedio de 4 veces por semana; les interesa leer sobre espectáculos, amenidades, y temas femeninos.

Lectores de : Ajá, El Chino, El

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