Publicidad

1.- INTRODUCCIÓN: Antecedentes Históricos

No existe unanimidad científica a la hora de definir el proceso histórico de la publicidad. Mientras que para un sector de la doctrina pueden rastrearse los antecedentes de la publicidad en la vida urbana de Grecia y Roma, para otros autores ésta no tiene historia.; es contemporánea de la actual sociedad de consumo. Evidentemente, solo en esta sociedad de hoy se dan las circunstancias económicas y sociales que posibilitan la eclosión de la publicidad; mas la actividad publicitaria, considerada como información, ha recorrido un camino paralelo a los acontecimientos económicos de la Humanidad; por eso, aun admitiendo su más correcta inserción dentro del ámbito de la Historia de la economía, no puede negársele un valor peculiar desde el punto de vista de la publicidad, pese a que se manifieste de un modo primario o elemental.

Partimos, pues, del dato de que el desarrollo e historia de la publicidad nace y crece junto con el desarrollo e historia del comercio. Innecesario parece advertir que no todos los modos de expresión de la publicidad aparecieron simultáneamente. La forma más elemental de la publicidad está representada en el pregonero, quien de viva voz proclama las excelencias de productos o servicios. Junto a esta actividad oral surge la exposición, como expresión del interés de los mercaderes para dar a conocer al público las características físicas de la gama diversa y multicolor de las mercaderías que transportaban; de este modo, los interesados podían comprobar y palpar los objetos por los que se sentían atraídos. Mas tarde, el establecimiento del comerciante en un lugar fijo le lleva a descubrirle la necesidad de que su comercio sea plenamente identificable, e inconfundible

para su posible clientela; para remediarla, cuelga sobre la puerta de su tienda la enseña o muestra que, a modo de faro o guía, alerta a los compradores avisándoles de los apetecibles productos que en aquel lugar están en venta.

Estos cauces publicitarios coexisten durante siglos, acompañados de la forma primitiva del cartel, que al aparecer la imprenta conseguiría multiplicar su difusión, y que alcanzaría su mayoría de edad con el advenimiento de la litología en 1795. Un paso adelante da el periódico, todavía hoy uno de los primeros vehículos de publicidad. En 1631, Téophraste Reanaudot publica en París LA GAZETTE, a la que considera "excelente soporte de publicidad". El 26 de Mayo de 1657 sale en Inglaterra el PUBLIC ADVISER, al que sigue, en 1702, el DAILY COURANT, y más tarde, en 1730, el DAILY ADVERTISER, que habría de subsistir hasta comienzos del siglo XIX; todos planeados como vehículo de la publicidad. En 1810, se publicaban en EE.UU. 350 periódicos que insertaban anuncios en sus páginas. En 1836, Emile De Girardin funda en París LA PRESSE y empieza a admitir anuncios en sentido moderno; ha descubierto que la necesidad es realmente la fuente de ingresos necesaria

para el abaratamiento de y pervivencia de la prensa. En la Exposición de Londres de 1851 aparecen masivamente y por primera vez las marcas comerciales; en 1864, el norteamericano Walter Thompson funda la primera agencia de publicidad. El salto final hacia las formas actuales de manifestación de publicidad se produce en el siglo XX: prensa, radio, cine y televisión, por este orden, son los medios informativos que acogen los mensajes de la publicidad, y los difunden de manera masiva, constante y clamorosa.

2.- CONCEPTOS:

" La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas

con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " José Lorenzo González.

Calidad o estado de publico; Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender noticias o hechos;

Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios...

Sinónimos : Notoridad, difusion. Diccionario Enciclopédico ESPASA.

Condición o carácter publico que se da a una cosa para que sea conocida por todos. Ejemplo: La publicidad dada al

anuncio le ha perjudicado; Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer un producto

o un servicio para que se consuma o utilice; Anuncio de película etc. destinados a dar a conocer o a alabar un producto,

un servicio. contenido del mismo. Ejemplo: El exceso de publicidad en la televisión; Conjunto de las profesiones

publicitarias (Agencias de publicidad, anunciantes...) Ejemplo: Trabajar en publicidad; Dar publicidad a una cosa, hacer

que la gente se entere de ella. Gran enciclopedia Larousse.

Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de

estimular su consumo. Enciclopedia Hispánica.

Comunicación en masa, pagada, que tiene como propósito ultimo transmitir información, crear una actitud o inducir una

cuestión benéfica para el enunciaste. Gran enciclopedia Rialp.

El camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Walter A. Lowen.

Es el medio de información sobre productos y servicios. F.W.Taylor.

La publicidad es cualquier forma de presentación de los hechos sobre mercancías, servicios o ideas, dirigidas a un grupo

determinado. American Marketing Association.

Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios...

Diccionario enciclopédico SALVAT.

Medios que se utilizan paras divulgar algo. Diccionario ANAYA de la lengua

3.- OBJETIVOS

Promover la venta de productos y servicios, estableciendo elecciones entre el comerciante y el consumidor y, aumentar

las bases de convencimiento en el público al que se dirige.

Informar acerca de los bienes o servicios cuya contratación intenta alcanzar. Este contenido está sometido a una

finalidad comercial concreta: inducir al comprador a una acción de compra.

Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta. El mensaje transmitido en forma

signo-estímulo provoca una mutación psíquica en el destinatario, manifestada en forma signo-respuesta.

Como último objetivo transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

4.-FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

4.1.- Función de Información

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