RELACIONES PUBLICAS INTERNACIONALES

LAS RELACIONES PÚBLICAS INTERNACIONALES

En el complejo modelo de globalización que se está experimentando, las Relaciones Públicas Internacionales van aumentando cada vez más en importancia y complejidad. La velocidad producida por los medios de comunicación y el avance cotidiano que tienen las redes sociales abren aún más el escenario internacional a distintos actores, antes vedados.

Las relaciones públicas internacionales pueden definirse como la actividad planificada y organizada de una empresa, institución o Gobierno, para establece relaciones de beneficio mutuo con públicos de otros países. A su vez, estos públicos pueden definirse como los distintos grupos de personas que se ven afectados por, o que pueden afectar a, las operaciones de una empresa, institución o Gobierno específicos, por tanto son el intento de conseguir una comprensión mutua salvando un vacío geográfico, cultural o lingüístico, o todos ellos a la vez. Con relación a este nuevo escenario internacional, el mismo posee ciertas características que lo definen:

• Mundo omnipresente e interdependiente, ya que acontecimientos lejanos condicionan vidas de individuos y nacionales.

• Mundo interdependiente y complejo que ha pasado de pocos actores a muchos, que abarcan países, empresas, movimientos ciudadanos, etc.

• Mundo acelerado, en el que se producen modificaciones políticas, sociales, culturales a gran velocidad.

• Mundo arriesgado porque ya no sólo dependemos de nuestras actuaciones sino de las de los demás.

Con estas características, las empresas transnacionales, ONG´s, Movimientos Sociales, etc, tienen una intervención más fluida en la dinámica de las Relaciones Públicas Internacionales. Con lo cual es necesario comprender los distintos escenarios que se nos presentan como Relacionistas para poder adecuar las políticas de las organizaciones a las distintas actividades locales, Sam Black lo expresa claramente: “Hay que pensar globalmente y actuar localmente”.

RELACIONES PÚBLICAS EN EL MUNDO

Mercado de las Relaciones Públicas quintuplicado. Saturación publicitaria Búsqueda de formas alternativas. Adopción de códigos de ética. Relaciones Públicas en auge: sector multimillonario. Asia África Oceanía Europa América del Norte Latinoamérica Organizaciones Internacionales Relaciones Públicas en el mundo.

J.A.R. PIMLOTT “Las relaciones públicas no son un fenómeno exclusivamente norteamericano, pero en ninguna parte han florecido tanto como en Estados Unidos. En ninguna otra parte son tan practicadas, tan lucrativas, tan pretenciosas, tan respetables e indiscutibles, tan objeto de sospecha y tan extravagantemente ensalzadas” Sin embargo, es importante ser consciente de que otros países tienen sus propias historias. A continuación se ofrece una muestra representativa.

• China Rápido crecimiento por apertura económica y comercial. Dos eventos de interés para el sector. Control del gobierno: permiso para ejercer profesión.

• Sudáfrica Organización activa (1957) Compromiso con la sociedad Relaciones Públicas África y Oceanía Australia 1949: Fundación del Instituto de las Relaciones Públicas Búsqueda de mayor flexibilidad y buena relación coste-beneficio Miembros del Instituto deben demostrar conocimientos y seguir Código de Ética.

• Gran Bretaña Segundo más grande del mundo en el sector. Italia Leyes específicas para el ejercicio de la profesión. Francia Information Presse & Communication. Alemania Importante papel en la unificación del país. España Surgimiento en los 70’ y auge en los 90’ por nuevas tecnologías Relaciones Públicas en Europa

• Canadá Aumento de cursos por demanda de la disciplina. Estados Unidos 1900: Publicity Bureau, primera agencia del mundo. Representa el 60% del mercado global . Public Society of America . Relaciones Públicas en América Latinoamérica Fortalecimiento en los últimos años . Argentina: más 80 consultoras. México: Economía más estable, dos organismos sectoriales . Brasil: caso Lula.

• Organizaciones Internacionales Alianza Global de Relaciones Públicas y la Gestión de la Comunicación. Asociación Internacional de Consultoras de Negocios. (IABC) Organización Internacional de Consultoras de Comunicación. (ICCO) Asociación Internacional de Relaciones Públicas. (IPRA) Confederación Europea de las Relaciones Públicas. (CERP) Confederación Interamericana de Relaciones Públicas. (CONFIARP) Relaciones Públicas en el mundo

• 7. Conclusión Auge mundial= Globalización + Necesidad de comunicación. Objetivos sociales de la disciplina. Relaciones Públicas y tecnología. Relaciones Públicas en el mundo Extraído: “ Relaciones Públicas: la eficacia de la influencia” de Octavio Isaac Rojas Orduña.

• 5. J.A.R. PIMLOTT “Las relaciones públicas no son un fenómeno exclusivamente norteamericano, pero en ninguna parte han florecido tanto como en Estados Unidos. En ninguna otra parte son tan practicadas, tan lucrativas, tan pretenciosas, tan respetables e indiscutibles, tan objeto de sospecha y tan extravagantemente ensalzadas” Sin embargo, es importante ser consciente de que otros países tienen sus propias historias. A continuación se ofrece una muestra representativa.

• En Alemania las compañías ferroviarias y otras grandes compañías emprendieron esfuerzos de publicitarios a mediados del siglo XIX. Alfred Krupp, fundador de la Krupp Company, que se convirtió en la primera empresa industrial de Alemania, y la base del poder bélico nazi.

• Las relaciones públicas en Australia se centraron fundamentalmente en la publicidad hasta el final de la Segunda Guerra Mundial. Cuando el General estadounidense Douglas MacArthur llegó tras su fuga como corregidor en1942, introdujo el término relaciones públicas y, con un personal altamente calificado, demostró las numerosas formas de fomentar su imagen y el esfuerzo bélico.

• En Taiwán, como en muchos países, el Gobierno fue el primero en utilizar las tácticas de relaciones públicas. En la década de 1950, el gobierno taiwanés recurrió a las relaciones públicas para “crear la nación”. Varias oficinas de información gubernamentales fueron creadas para emitir noticias gubernamentales para el público.

• La industria de las relaciones públicas en Filipinas fue importada de Occidente en la década de 1940. De hecho, se considera que el país es “el lugar de nacimiento de las relaciones públicas en el pacífico”. Los funcionarios encargados de la información pública del Ejército de Estados Unidos emitían con regularidad comunicados de prensa a la prensa filipina durante la Segunda Guerra Mundial. Tras la guerra, el concepto fue adoptado por las empresas locales, y se organizó la

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