Seguridad Industrial

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL PERU

FACULTAD DE CIENCIAS E INGENIERIA

ESPECIALIDAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL

PROFESORES : LORENA CÉPEDA ALIAGA

ROSA GUIMARAY RIBEYRO

MARIO VALDEZ SALAS

CURSO : MERCADOTECNIA INDUSTRIAL

HORARIO : TODOS

SEMESTRE : 2014-2

TRABAJO ACADEMICO

OBJETIVO

 Elaborar un Plan de Marketing donde los alumnos apliquen e interpreten las diferentes herramientas que se tratarán en el curso Mercadotecnia Industrial.

 Adquirir las habilidades necesarias para la presentar y sustentar de un Plan de Marketing.

METODOLOGÍA

 Seleccionar a los integrantes de su grupo, con un máximo de cinco (5) alumnos; entregar la lista al profesor el primer día de clase.

 Elegir a un coordinador de grupo, quien será el representante ante el Profesor y los Jefes de Práctica (JP). Establecer las comunicaciones con los Jefes de Práctica (JP) solamente a través del coordinador para evitar saturación de correos. Copiar los correos a los otros integrantes del grupo y al profesor.

 Redactar el trabajo grupal en forma correcta y adecuada desde el punto de vista académico. La presentación, coherencia y claridad para explicar el caso de estudio, influirán en la calificación.

 Tener en cuenta que existe el banco de datos con los temas de trabajos anteriores y, se podrá comprobar si existe plagio; lo cual será sancionado drásticamente.

 Consignar las citas de acuerdo al Sistema Clásico, indicado en la “Guía PUCP para el citado de fuentes” - páginas 99 al 111 - (Website PUCP). Colocar la cita de la fuente de cada imagen, tabla, cuadro o gráfico que sea incluido en el trabajo académico.

 Redactar haciendo uso de una estructura clara y organizada, haciendo buen uso de la normativa ortográfica y gramatical. Considerar que la coherencia al desarrollar la exposición del caso influirá en su calificación.

 Usar el formato de letra Arial 10, espacio simple; para las notas al pie de página usar Arial 8. Microsoft Word 2007 o 2010.

CONTENIDO DEL TRABAJO

 Desarrollar el lanzamiento de un nuevo producto (bien/servicio) o el relanzamiento de un producto (bien/servicio) existente. Escoger el producto (bien/servicio) y la categoría de su interés, verificar que tengan suficiente acceso a la información/contactos en las empresas relacionadas (contactos directos, web, información del mercado, datos estadísticos, revistas especializadas, libros, entre otros). Entregar las opciones para el tema elegido al profesor hasta la segunda clase; incluir una breve descripción. Al final de dicha clase, el profesor les indicará cuál es el tema que procede para cada grupo.

 Utilizar datos reales en el desarrollo del Plan de Marketing, colocando las fuentes donde se obtuvo la información.

2

 Previa coordinación con su JP, deben presentar los avances impresos y/o digitales, durante el horario de clase que corresponda a la semana indicada.

o Para avances impresos: A partir del avance 2, incluir el trabajo anterior corregido en original (es decir, las páginas impresas con las correcciones de los JP).

o Para avances virtuales: Enviar al JP, vía correo electrónico, las correcciones del avance anterior con las indicaciones para el avance en curso.

 El contenido (mínimo) de cada uno de los avances es el siguiente:

Avance 1:

Semana de entrega: 08 Septiembre

N°

Temas

Descripción

Pta. Máx

1

Índice y acta de trabajo grupal

Índice del avance (con numeración); acta de trabajo grupal indicado en el reglamento de la Facultad de Ciencias e Ingeniería.

1.0

2

Introducción

Describir la razón/importancia/aporte de la realización del trabajo.

0.5

3

Antecedentes

Síntesis de los estudios o trabajos previos realizando en el área en que la que están desarrollando su proyecto.

1.5

4

Alcance del proyecto

Contenido de los temas que se considera y no se considera en el desarrollo del proyecto y que es acordado por todas las partes. Las áreas que pueden ser examinadas a la hora de identificar el alcance son: datos, procesos, aplicaciones, plaza geográfica y áreas de negocio.

1.5

5

Misión y visión

Según lo explicado en clase.

2.0

6

Objetivos

Los objetivos determinan las metas que se quiere alcanzar y la forma cómo se lograrán. Incluir: algunos indicadores cuantificables, medibles (métricas de control y seguimiento).

Considerar para su formulación, lo que se va a poder conocer, comparar y desarrollar al completar su trabajo académico.

4.0

7

Estrategias del Marketing

De acuerdo a lo estudiado en clase (como mínimo Matriz BCG y Ansoff)

5.0

8

Segmentación, determinación del mercado meta y posicionamiento del proyecto

Revisión del profesor del curso, brindará orientación general sobre el enfoque del trabajo; enviará feedback al JP.

3.5

9

Bibliografía

Libros, documentos, páginas web, entrevistas, etc. Ver “Guía PUCP para el citado de fuentes”

1.0

10

Faltas ortográficas, gramaticales o redacción.

Cuatro (4) faltas ortográficas a más se aplica el máximo puntaje.

(-3.0)

11

Inasistencia al feedback del JP durante la práctica calificada tipo A.

Treinta (30) últimos minutos de cada práctica tipo A (con excepción de loa alumnos que han faltado a la práctica calificada tipo A).

(-3.0)

Avance 2:

Semana de entrega: 22 de Septiembre

N°

Temas

Descripción

Pta. Máx

1

Índice, acta de trabajo grupal.

Índice del avance (con numeración); acta de trabajo grupal indicado en el reglamento de la Facultad de

1.0

3

Ciencias e Ingeniería.

2

Avance 1 corregido

Considerar el 100% de las correcciones (caso contrario, el puntaje será cero o fracción).

1.0

3

Investigación de mercado – variables analizar

Reflexionar sobre qué información es relevante para conocer la situación actual, evolución en los últimos años y perspectivas de futuro del objeto del plan de marketing.

Determinar la información requerida –de acuerdo al producto seleccionado y sector-, para precisar interés, demanda, características del consumidor, competencia, etc.

Completar el brief de Investigación (Anexo 3).

Profesor del curso califica el brief de Investigación, envía feedback

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