Televisión, vínculo social y espacio público.

Dominique Wolton

“El elogio del gran público”

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Televisión, vínculo social y espacio público

Tesis del libro: Aún existe una unidad de la televisión (pública y privada) y que su trivialización impide analizarla. Hay que reflexionar sobre la T.V.

Trivialización: desaparición de la T.V como símbolo estatista (enfatiza el papel del Estado) → reduce el papel de discurso político sostenido sobre ella. Su entrada a una economía de las comunicaciones → trivializa el discurso económico que tanto fascinó en los 80.

Ambos dejaron lugar para lo que le da originalidad y a su vez dificultad a la T.V → enfoque sociológico →

 ¿Qué papel juega la T.V en el espacio público?

1. ¿Forma parte de un vínculo social? ¿es un instrumento generalizado qu está destinado a todos y por lo tanto a nadie?
2. ¿Se fraccionará en instrumentos públicos y privados?

Lo que no permite unir las dos formas de T.V es la oposición que existe entre programación y edición.

Programación (T.V generalizada) MDC que construye un programa de ofertas capaz de atender a múltiples demandas (menú fijo).

• Ordena los programas del día a fin de satisfacer al público. “Televisión temática”
• T.V privada se reduce a programas que les sean rentables.
• T.V pública puede hacer una programación indenpendiente del rating.
• Mismo concepto practicado de maneras distintas. Tomando diferentes sentidos: instrumento de la política de T.V generalizada, instrumento de fragmentación de la oferta según la demanda, instrumento para que coexistan todos los públicos.
• Corresponde al espíritu de la T.V generalizada y a la edición de la T.V temática.
• La programación es un atributo de la T.V generalizada, pero también es un instrumento de segmentación.

Edición (unidad de producto): Programa singular que cada uno elige mirar, sin que exista relación entre unos y otros. (T.V a la carte). La organización y la presentación son factores que diferencias a los programas.

• AMBOS SE RELACIONAN CON EL PÚBLICO, SE TIENE UNA CONCIENCIA SOBRE LA T.V.

Privilegiar a la T.V como MDCDM tiene dos aspectos → como medio de administrar las dos dimensiones contradictorias del individuo y de la masa:

1. Tiene que ver con la manera de luchar con los efectos de la segmentación y de la desigualdad social.
2. Con la manera de insistir sobre el papel de vínculo social que ella desempeña en el funcionamiento de la sociedad.

La televisión fragmentada como una de las formas posibles de evolución de la T.V. NO si se transforma en el patrón de referencia de la reflexión sobre la T.V o en la única alternativa de la T.V generalizada.

Televisión fragmentada contra televisión generalizada Menú a la carta contra el menú fijo

¿Qué es? Una T.V concebida, en forma gratuita o pagada, para un público específico.

La idea básica consiste en no seguir ofreciendo una programación que mezcle los géneros, sino en apuntar directamente a un sector, a un tipo de público.

Programación en su máxima expresión → se trata de ofrecer un número muy limitado de géneros de programas. Esta T.V especializada es el símbolo de la libertad de elección del espectador (elijo lo que quiero ver y no lo que tengo que ver porque me lo muestran, ya no se deambula de forma parásita a través de programas que no despiertan mi interés)

La T.V fragmentada muestra el movimiento de la sociedad: estandarización (tv generalizada) → individualización (tv fragmentada).

Su única condición es contar con un número muy grande de espectadores, una población numerosa.

• Público que mire y que amortice (recupera el dinero “invertido”) mediante la publicidad, los programas ofrecidos.
• Películas, deportes → público de masas para esos programas especializados.

Causas, características y ventajas de la T.V fragmentada

1. Existencia de las nuevas tecnologías: cables y satélites permiten aumentar el  número de receptores y gracias a la alianza entre telecomunicaciones e informática, la interactividad.  Hoy existen una abundancia de temas los cuales, gracias a las condiciones (difusión, recepción) pueden trasmitirse rápidamente y por costos muy bajos.
2. Existencia de varios públicos, de varias demanda. Solo puede existir mediante el fraccionamiento del público. Público que demande T.V y demande una especialización de esta.

T.V temática materialización de: filosofía individualista que reina nuestra sociedad y de un público activo. Ofrece la innovación y la libertad individual.

T.V estandarizada: nivela el gusto del público e impide la manifestación de la diversidad. Influye en la identificación colectiva.

1. Existencia de un mercado, de una cultura audiovisual de masas bastante difundida y la existencia de empresas de comunicación que están en condiciones de producir y ofrecer programas diversificados. Más empresas, más conocimientos, más especialistas.
2. Desgaste de la T.V generalizada que durante años fue el único marco de referencia.

T.V fragmentada recibida favorablemente por ser considerada como un factor modernizador

Existe, sin embargo, “minicadenas” es decir, programas como de cine, pero que también muestran deportes y documentales. Su diferencia con una cadena generalizada es menos perceptible pero igual no deja de ser una T.V especializada, no deja sus principios.

Principios de la T.V fragmentada

1. Considerar ganada la segmentación social y cultural y obtener de ella un proyecto provechoso para todos, en vez de pensar utópicamente sobre un retorno de un “gran público”.
2. Libertad individual. Relación sujeto singular y la T.V.
3. Predominio de la edición sobre la programación.

En la T.V fragmentada la programación está reducida. En la T.V fragmentada ya no existe esa actitud de hacerse cargo globalmente de la realidad social y cultural que está en el corazón de la programación de la T.V generalizada.

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