Tema de ¿Cómo afecta la publicidad en la toma de decisiones de compra en los jóvenes?

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ÍNDICE

• Resumen ………………………………………………………………3
• Introducción. ………………………………………………………….3
• Marco Teórico. ………………………………………………………..4

• Publicidad……………………………………………………….4
• Características de la publicidad………………………………6
• Tipos de publicidad…………………………………………….7
• Publicidad en internet…………………………………………11
• La publicidad que más vende………………………………..18
• Puntos negativos de la publicidad…………………………..20
• Estrategia………………………………………………………21
• Comportamiento del consumidor……………………………23

• Metodología……………………………………………………….….26
• Resultados……………………………………………………………27
• Conclusión……………………………………………………………35
• Recomendaciones e Implicaciones……………………………...38
• Bibliografía. …………………………………………………………..40

RESUMEN

 La investigación recopila datos e información sobre los efectos de la publicidad en la decisión de compra de los jóvenes, recopilando datos e información que fundamenten el contenido y las conclusiones de la misma. El problema a tratar es un tema fundamental y caso de estudio hoy en día por investigadores alrededor del mundo. La pregunta: ¿cómo afecta la publicidad en la toma de decisiones de compra en los jóvenes? Abarca mucho más que solo publicidad, pues se ven aspectos psicológicos, demográficos y sociales para poder llegar a su respuesta. El método que se utilizó fue el método descriptivo basado en encuestas y en entrevista de profundidad, donde resultó que la publicidad es una de las influencias más grandes en las decisiones de los jóvenes, pues marca tendencias y modas y a la vez crean un estereotipo de cómo deben ser, aunado a la presión social, hace que los jóvenes cambien totalmente su comportamiento.

INTRODUCCIÓN

Debido a los problemas y mitos que se derivan del concepto de publicidad para el mercado de los jóvenes, tales como mensajes subliminales, problemas de anorexia y bulimia, debido a modelos que se muestran en estrategias de publicidad que desvían la finalidad de lo que realmente es la publicidad.

En el siguiente trabajo de investigación se realizó una ardua búsqueda de los conceptos más relevantes sobre cómo, la publicidad tiene un importante grado de influencia en el comportamiento diario de los jóvenes. También se muestran los datos importantes que respaldan y nutren la investigación, ya que es importante comprender qué clase de efectos tiene dicho tema en la mente de los consumidores, sobre todo en los jóvenes. Lo anterior para poder resolver la interrogante de cómo influye éste fenómeno en la actitud y comportamiento de los jóvenes en sus familias y sus círculos sociales, que ellos aprenden todo lo que ven, pues la publicidad les muestra un patrón de comportamiento y un modelo a seguir casi perfecto, pero ellos no saben que no siempre es lo mejor que pueden copiar y que la mayoría de las veces la publicidad les muestra un mundo ficticio, de fantasía.

Es importante dar a conocer los resultados de la investigación para que cada individuo lo tenga en cuenta, forme una personalidad fuerte, con carácter y difícil de corromper.

El estudio a continuación es de carácter descriptivo pues deduce la problemática que se presenta en éste momento y que se ha ido presentando desde tiempo atrás. Se recopilaron datos que describen la situación tal y como es.

La perspectiva del entorno referente al caso de investigación es muy general. Las personas saben que el problema “está ahí”, pero en la mayoría de los casos no se detienen a analizar o a tratar de conocer realmente la influencia de la publicidad en su vida cotidiana.

Marco teórico.

PUBLICIDAD.

 En el presente trabajo se explicará de qué forma afecta la publicidad en la mente de los consumidores a la hora de tomar sus decisiones de compra, y para esto es necesario tener en cuenta lo que es y lo que implica la publicidad a grandes rasgos para después se pueda entender cómo es que afecta en los consumidores.

 La publicidad nunca va a evolucionar hacia una ciencia exacta como pasa con las matemáticas. La publicidad opera de muchas y variadas maneras, contando con una gran flexibilidad y siendo extremadamente compleja, pero es importante entender que esto no significa que en la publicidad, no existan leyes o reglas generales que puedan ser comprendidas y aplicadas. Como menciona (Dupont, 2004 “Para expresar esta incertidumbre, se dice con frecuencia que la publicidad es un arte”. Pero, ¿Qué significado tiene eso?, esa frase hace referencia a la justicia que se aplica en las cualidades artísticas implicadas en la presentación de los anuncios, así como para indicar que los talentos naturales son necesarios para aquellos que quieren conseguir buenos resultados. Ahora se debe pensar, ¿Realmente es un arte?, se tiene en cuenta que no hay duda de que la publicidad tiene que seguir una cierta metodología y utilizar cálculos simples, por lo que en este sentido se comporta como una ciencia y no tanto como un arte.

Se debe tomar en cuenta lo anterior y enfocarse en una forma de ser más estrictos a la hora de medir la publicidad, no solo observando o experimentando se debe buscar medir con más exactitud los indicadores del éxito de un anuncio, y no caer en trampas de quedarse a la espera de ver que pasa o de dejar los resultados a la suerte.

Krone (2004)  citado por Dupont (2004)  piensa que la publicidad está pasando por unos momentos de confusión. “la palabra creatividad se nos ha escapado de las manos. Lo lamento por los clientes. No se juega limpio con ellos. El cometido parece ser: haga anuncios sin sentido: si significa alguna cosa es que no son los suficientemente creativos. Yo, particularmente, pienso que hay mucha tontería en lo que se viene llamando publicidad creativa.” Se tiene que tener mucho cuidado con este término ya que por publicidad creativa se puede entender muchas cosas y se le otorga perspectivas diferentes.

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